福建福清市：一都枇杷“触网”出圈 拓展线上销售渠道

又是一年果熟时，福清市一都镇美垄自然村的枇杷迎来丰收。在阿奇家庭农场的枇杷园里，黄钟奇夫妇一人树上摘果，一人树下接应，忙得不亦乐乎。微信朋友圈里，黄钟奇晒出成箱即将出运的枇杷，评论区马上开始订单“接力”。

枇杷是一都的主打产业，全镇像黄钟奇这样的枇杷种植户约占人口的九成。近年来，一都枇杷发展势头强劲，即便面临疫情冲击，依然逆势上扬。

“快下单尝尝，一都枇杷足够甜！”几天前，第五届福州（福清）枇杷文化节首场云直播活动在一都镇善山村万亩枇杷园拉开序幕。直播头一小时，累计销售1000件，销售金额达6万元，农户在一旁乐开了花。枇杷文化节举办至今已是第五年，成为一都百姓的“丰收节”。5年前，以首届枇杷节为契机，打品牌、促销路、牵线搭桥，打破枇杷种植、销售的“梗阻”，各类尝试、创新就此迈步，重塑枇杷产业发展之路。

第一步，良种是关键。近日，“三月白”“早白香”等一批白肉枇杷最新品种上市，这批枇杷以早熟、果大、可食率高而备受青睐。过去，树种老化、品种单一、抗性差等“老大难”问题，长期困扰了枇杷种植户。首届枇杷文化节后，一都镇在福州市农业农村局的牵头下，积极对接福建省农科院果树研究所，引进最新品种，建成全国最大枇杷种植示范园，一都镇一举成为全国最大的枇杷新品种改良基地之一。

让好产品卖出好价钱，一都枇杷“触网”出圈。一都依托互联网，打破传统销售模式，通过资源整合，联动抖音、朴朴、永辉、善果、盒马鲜生等新零售商超和供应链，与果农一同从线上平台、直播带货、家庭电商培训等方面发力，拓展线上销售渠道。

销路畅通，离不开乡村智慧物流的“保驾护航”。2019年以来，一都镇引入京东物流、福建省果之道供应链有限公司，合力构建新型物流平台；打造“三中心一车间”，集产销服务、电商孵化、物流交易、仓储包装于一体，在善山、东山、普礼、王坑等4个村设立村级揽收点，打通农产品流通的“最后一公里”。

这背后，少不了“智囊”助力。从“枇杷智库”到“乡村智库”，专家、技术人员、乡贤等人才云集。此外，一都镇积极重点培育本土农业型人才等，极力挖掘党员致富能手、种植大户，培育了涵盖农技、电商、物流、文创等领域的10位“枇杷产业领军人物”。

推动枇杷产业深加工、挖掘“枇杷文化”助力三产融合、打造枇杷嘟嘟文创产品……“一粒枇杷”接连奏响“脱贫果”“致富果”“振兴果”的三部曲，一都枇杷逐步向集群综合的规模产业园区转变，成为产业振兴带动乡村振兴的具体实践。“现在一都枇杷名气可大了，直播间内的网友越来越‘识货’！”一都镇东山村种植户何芽珍颇为自豪地说。

一都镇党委书记俞强表示，从2018年开始，依托枇杷文化节，一都枇杷的品牌得到了很好的培树和巩固。每年的枇杷文化节更是一张文化名片，一都枇杷不仅仅是一种农业产品，还成为强镇富民的特色产业、别具一格的文化符号。（蓝瑜萍）