大棚开直播 北京市密云区“直播带货”打开农产品销路

时下，“直播带货”风头正盛，已然成为最走俏的营销方式之一。北京市密云区不甘落后，蔬菜大棚、果园林地、养殖基地、民宿小院纷纷变成“直播间”，基层干部、职业农民当起“网红”，利用各种平台、多种形式推介销售产品，“直播带货”成为“新农活”。

图片来源 视觉中国

随着气温不断攀升，密云区河南寨镇的大棚里一派忙碌景象。在种植户郝淑英家的大棚里，生菜、芹菜、菠菜等绿叶菜的秧苗长出嫩绿的小芽，月前种下的黄瓜和西红柿已经爬上枝架，青色的果实点缀其中。跟土地打了大半辈子交道的郝淑英直言：“现在种地轻松多了。”她家的大棚可不一般，滴灌、施肥器、自动开膜器、卷帘机等“高精尖”设施一应俱全，只需要在控制面板上按下开关键，种植流程全自动处理，还可以在手机上进行操作。

近年来，密云区农业农村局整合资金支持农户新建、改建日光温室大棚，全面升级农业设施，仅2020年就完成了300余栋。河南寨镇地势平坦，是密云区农业种植面积最大的镇，蔬菜大棚实现了智能化管理的同时，积极发展现代农业，推广精品蔬菜、特色果品种植，积极培育电商品牌和新型职业农民，鼓励农民通过网上平台拓展销售渠道，提高农产品附加值，持续带动农民增收致富。

“互联网＋现代农业模式”在河南寨镇早已不是新鲜事，“直播带货”为农产品销售提供了新思路。经过多年实战，“密农人家”“密水农家”等一批农业电商企业顺势而起，密切与农户及生产基地的联系，通过电商扩大了销售渠道，把密云优质农产品销售出去，帮助农民提高了经济效益，多家电商企业也连续3年销售额破亿元，持续领跑北京市农业电商行业。

直播比图片、文字的介绍更直观、更形象，能够让大家更好地了解农产品的外貌、品质以及种植环境，通过互动拉进产品与客户间的距离，让客户更容易信任和认可。在郝淑英的大棚里，“密农人家”主播秋兰正在进行一场淘宝直播。“哈喽宝宝们，今天在直播间里下单，最快下星期，头茬儿黄瓜就能送到您家里。”秋兰热情地向网友介绍农产品的特点和生长环境，网友热情回应，纷纷为农产品点赞、下单。

“之前愁销路，需要自己到城里去卖，收入不稳定。后来与电商合作，自己只管种好菜，他们全部收购后通过网络进行销售。再后来电商来到田间地头直播带货，销量更好了。”在电商的带动下，很多农民不再只是埋头种地，而是顺应潮流，琢磨起当下流行的“新玩意儿”，搞直播、开网店、提前预售等，秧苗刚入土，收成就有了保障。

“直播带货”让少有人知的山货成为线上“爆品”、让大棚里的蔬菜成为餐桌“新宠”，低收入户紧锁的眉头舒展了，增收的路更宽了。农产品出村进城成为“抢手货”，“直播带货”也成了密云“新农活”，在密云落地生根、开花结果。（钱蕾 王芳）