一轻食品集团总经理 未来的发展不能透支品牌

北京一轻食品集团有限公司总经理李奇、北京一轻食品集团有限公司（以下简称一轻食品集团）副总经理陈林近日接受新华网专访，讲述了一轻食品集团对老字号未来发展方向的理解与规划。

一轻食品集团有两个老百姓熟知的老字号品牌“北冰洋”和“义利”。李奇认为，诚信是老字号品牌的最大市场价值，从几十年的生产、经营管理经验来看，企业不能透支品牌，要尊重消费需求、尊重事实、尊重市场。

北京一轻食品集团有限公司总经理李奇接受采访

陈林表示，不能透支品牌包括两方面的含义，第一个层面是不能透支产品的品质和消费者的信任，品质包含质量的保障和产品的升级。
“像北冰洋汽水的回归，我们没有把历史的配方原封不动地搬过来，因为现在的消费环境改变了，人们更注重健康，一定要站在新的消费视角下去规划产品。”李奇说。

陈林说，另外的一个层面是要对受众有所回馈。无论是从文化还是企业创造的社会价值方面，企业都希望能够回馈经销商、消费者。消费者需要的是诚信的产品、消费的乐趣，营销链条上的各参与者需要的是效益，这些都是企业未来发展中应该重视的方面，这是一个互相创造价值的过程，是老字号未来能得以长久发展的因素。（刘畅）