宠物经济产业“逆市”而行 人均养宠花费去年达5000元

杭州一线下宠物用品店琳琅满目的宠物食品。

今年以来的两桩热搜新闻，印证了中国宠物经济产业的“逆市”而行——

2月，星巴克在中国门店发售一款以“猫爪”为造型的咖啡杯。众多猫咪爱好者为抢到一只杯子，不惜通宵排队甚至大打出手。原始发售价格199元的杯子，在某些电商平台上更被炒至千元以上。

一个月后，王思聪花3万元网购两只宠物“柯尔鸭”再上热搜。在“王校长”强大的话题吸引力背后，是小小宠物所造就的千亿级大生意。

亚宠展发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示：去年，中国宠物经济仅（犬猫）市场就已经达到1708亿元的规模量级。

电商平台率先感受到了宠物经济带来的增长效应。据一组公开数据显示，2017年我国线上宠物消费占比已达38%（国外仅为5%）；2019年倾向于通过电商平台购买宠物食品的消费者比重达到了创纪录的84%；自2015年至2018年，在中国多个主流电商平台的销售收入增幅榜上，宠物用品皆位列前三。

日前，电商导购平台返利网发布的一组最新数据显示，2018年全年，其平台上下单购买“犬相关商品”用户人均支出达到5093元，下单购买“猫相关商品”用户人均支出达到4832元，相较2017年同比增长分别为12%和17%。截至目前，宠物消费在其平台所有品类中，销售收入规模已位列前十。

在养宠主体构成比例及选择偏好上，80后、90后女性为养宠大户，且女性养宠物更加细心，更为注重宠物饮食的丰富多样性。返利网2018全年数据显示，平台“犬相关用品”消费订单的相关人群中74%为80后、90后，其中女性占比达78.47%；“猫相关用品”消费订单的相关人群中69%为80后、90后，其中女性占比70.46%。而购买主粮以外的零食，女性占总订单量的80.32%，是男性的4倍；此外，80后、90后人群，相比中年人更喜欢购买罐头，购买数量前者是后者的28倍。

孙先生是标准的90后，在一家广告创意公司从事策划工作。单身的他，却早早过上了“猫狗双全的幸福生活”。他说，每个月的工资除去房租水电等硬性开销，基本上有三分之一花在养猫养狗上。“比如家里猫只有一只，猫窝却买了5个。看到觉得不错的就想买，但猫永远只喜欢装猫窝的箱子。”