五粮液清理下架“VVV”、”东方娇子“等系列酒品牌

近日，刚有五粮液总经销品牌将大幅缩减“极速瘦身”的消息传出，五粮液就向运营商、专卖店下发了《关于清理下架和停售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。

《通知》显示，五粮液已经与“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子”“壹玖壹捌1918”四个品牌停止合作，并要求各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，对以上产品进行下架，停止销售。此次清理涉及上述四个品牌共22款产品。

《通知》指出，公司在2018年明确了五粮液“1+3”及系列酒“4+4”核心产品体系，确保五粮液及系列酒产品的纯正性，保持产品包装的一致性，增强产品的等级性，提高品牌的辨识度。同时也为了维护广大运营商、专卖店和消费者的利益，要求各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，凡是有以上产品销售的必须下架，停止销售。本次清理下架工作的成效将作为公司对运营商、专卖店的考核内容之一。

在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端，配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。各营销战区要在4月25日前全面督导此项工作的完成。

五粮液总经销品牌大幅缩减其实在半个月前就释放出信号。

“要处理好资源与效率的关系，五粮液需要大改革，不是一般意义上的小改革，资源与效率要整合。”在3月18日举行的五粮液品牌经销商营销工作会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光这样表示。

据了解，五粮液此次清理下架、停止销售4个总经销品牌，主要是因为包装与普五、1618等核心相似度太高，扰乱了普五、1618等主力产品的视线。同时因为价格过低、过度促销等严重稀释了普五、1618等产品的品牌力。比如，1918的珍品、精酿等多款产品与普五的包材相同，不熟悉或者很少接触五粮液的普通消费很难辨别。

据红星新闻记者了解，“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子”“壹玖壹捌1918”四个品牌的年销售额都在亿元以上。五粮液此次将如此高销量的总经销产品清理下架和停止销售，其改革决心非同一般。