贵州酒博会为何能够“华丽转型”

贵州酒博会实现了市场化运营的转型升级,背后是近年来贵州综合发展实力得到了大幅提升。无论是从短期还是长期来看,酒博会都有助力贵州经济发展的作用,对国内国际酒业的发展也有着不可低估的拉动作用。

以前贵州酒博会都需要政府拿出财政经费进行补贴,今年的酒博会财政经费支出为零,完全实现了市场化运营的转型升级,在国内外市场上站稳了脚跟。这成功的背后,是近年来贵州综合发展实力得到了大幅提升。

酒博会考验贵州综合发展实力

贵州酒博会为什么能够实现市场化运营,并且成长为中国国内规模最大、国际化程度最高、业内影响最深的专业酒类博览会呢?

有国家部委的支持,这个重要因素不能忽略。今年的酒博会就由商务部、贵州省人民政府联合主办。这意味着,贵州不是以一己之力在举办酒博会。商务部副部长钱克明在开幕式上致辞说,酒博会已成为贵州对外开放和全球酒业交流的重要平台,商务部将与贵州一道,努力把酒博会办出特色、办出品牌、办出成效。中国国际贸易促进委员会副会长张慎峰在开幕式上致辞说,中国贸促会将全面落实与贵州的合作协议,在国际经贸合作、会展业转型升级、扶贫开发等方面加大对贵州的支持力度,助力贵州内陆开放型经济试验区建设。现在,贵州酒博会依靠多方支持实现了市场化运营的转型升级；未来,将继续依靠多方支持实现更大的品牌效应。

以茅台为代表的贵州白酒闻名遐迩,给酒博会带来了“流量”。以当地参展品原先积累的影响力为基础,通过举办展会又反过来促进当地参展品的质量和品牌提升,是举办展会的常见路径,贵州酒博会也是如此。现在全省酒年产30多万千升、成为千亿元级产业,是贵州重要的支柱产业。去年贵州白酒以全国3.5%的产量,实现了全国43%的利润总额,利润总额及出口创汇排名保持全国白酒行业第一位。来自云南昆明的90后杨颖,非常喜欢贵州酒,酒博会为她提供了欣赏贵州酒文化的机会。从厦门来的陈先生则感叹,参加了酒博会才知道,贵州很多酒藏在深闺人未知。这些慕名前来的外省消费者,给酒博会增添了人气。

举办国际性酒博会,能否成功的一大关键是市民的消费能力。一个展会能不能具备国际性,首先是当地民众要有消费国内外产品的经济实力。贵州经济增速已连续8年位居全国前三,去年城镇、农村常住居民人均可支配收入分别增长8.6%和9.6%,为国际性酒博会的成功举办打下了经济基础。贵州已通多条高速铁路,县县已通高速公路,村村已通客运,村民组已全部通硬化路,缩短了酒博会与全省各地民众之间的距离。另外,近几年贵州连续举办多个国际性展会,接待能力和水平得到了考验和提高。贵州酒博会在今年实现转型升级,折射了近年来贵州综合发展实力得到大幅提升。

酒博会的好处世界共享

贵州酒博会,受益的不仅仅是贵州。无论是从短期还是长期来看,酒博会都有助力贵州经济发展的作用,对国内国际酒业的发展也有着不可低估的拉动作用。

展会的经济功能不是一般的强大。国外一位市长作出这样的经典评价:“如果在我这个城市开一个国际会议,就好比有一架飞机在我的头顶上撒钱。”根据国际经验,国际展览业的产业带动系数为1∶10,即展会的投入若是1元,其带动住宿、餐饮、运输、通讯等产业的收入将达到10元；一个人在展会上赚到1元,其在展会外的消费将是10元。今年贵州酒博会展位收入达1500万元,观展人数累计达30万余人次,展会期间实现现场交易34.32亿元。短短几天时间,酒博会给贵州餐饮、住宿、旅游等相关产业“撒”下了巨额“红包”。

贵州酒博会开幕式上,现场集中签约39个经贸合作及酒类投资贸易合作项目,总额达283亿元,将推动贵州经济持续健康发展。这次酒博会将改变一些企业的命运,甚至影响着一方百姓的命运。贵州云上刺梨花科技有限公司,就分别与乌鲁木齐三宇翔商贸有限公司、上海有美实业有限公司及贵州兴邦生物科技有限公司签订了合作框架协议,预计每年将带来8000万元的销售业绩,对于进一步拓展关岭自治县金刺梨深加工市场打下了基础。

展会的一个重要的品牌影响力,是对一个行业产生的巨大引领力。有些展会成为国际知名,不是因为贸易额有多大,而是在会上发布展示的高端前沿的信息和产品,对一个行业起到了重要的影响作用。贵州酒博会已经在往这方面发展,展会期间举行了2019年政府主导型展会工作座谈会、国际展会经济发展论坛、2019全球酒业峰会暨世界酒业经销商大会等系列活动,来自各地的代表们分享了工作经验、前沿趋势。贵州酒博会的行业影响力和引领力,已经得到国内外市场的认可。广州再盈贸易有限公司总经理陈振军就说,这两年酒行业的发展速度在变慢,捕捉业内最新资讯,谋求新的发展,是他来酒博会的目的之一。

酒博会提升了贵阳乃至整个贵州的国际知名度。有人认为,如果没有展会,城市很难真正成为一个有影响力的城市。现在很多城市都在展会方面发力,一个重要目的就是提升城市的影响力。从这个角度看,影响力也是一种生产力。贵州酒博会经过9年时间的用心打造,得到了市场的认可,得到了众多境外参展商的信赖,贵阳乃至整个贵州的良好形象,很自然地就得到了广泛传播。比如,一个境外参展商就图文并茂地发朋友圈,说“Nice　Guiyang!(好贵阳)”,这样人际传播的“免费广告”最能够深入人心,让人印象深刻。

一个国际性的酒博会,它所带来的好处也就具有世界共享的特征。为什么这么多境外参展商不远万里来到贵州,就是因为酒博会能够给他们带来实实在在的好处。单就产品销售而言,就能够让他们库存转变成现金,实现产品变成商品的“惊险的一跃”。交易额本身就是吸引力,今年酒博会现场交易就达34.32亿元,这个亮眼数字,将吸引更多人参加明年的酒博会。

贵州酒博会已成为贵州对外开放和全球酒业交流的重要平台,折射了贵州近年来各方面事业取得大踏步前进的好成绩,还折射了贵州经济在持续健康发展的过程中,与国际产生了更多紧密的联系。（伍少安）