北京市农业农村局积极开展“北京蔬菜”品牌建设

中国食品安全网讯（李爱华） 习总书记指出：“品牌是信誉的凝结。一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和消费”。品牌强，则农业强。农业品牌是衡量都市型现代农业发展水平的重要指标，是发展高效农业，实现农业增效、农民增收的重要举措，也是着力推进农业供给侧结构性改革，加快提高农业供给质量和效率的内容之一。农业部韩长赋部长也指出，我国农业已进入新的发展阶段，需要加快推进农业由增产导向转向提质导向，全面提高农产品质量、促进农业转型升级，唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农的主旋律，提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平。

2109年北京市农业农村局宣传教育中心在“北京蔬菜”品牌建设和提升品牌质量服务水平上主要做了以下工作：

开展“北京蔬菜”品牌质量安全追溯工作

围绕北京市蔬菜基质化生产园区、“七统一”生态园等基地，开展“北京蔬菜”品牌质量安全追溯工作。以蔬菜基地生产技术体系为依据，进一步规范“北京蔬菜”品牌质量安全追溯标准、追溯流程和追溯要求，与基地开展“北京蔬菜”品牌质量安全追溯平台数据对接及注册备案，实现北京市蔬菜基质化生产园区、“七统一”生态园等基地生产过程的全过程追溯。（1）统一平台。针对“北京蔬菜”品牌开展的质量安全追溯工作，统一在“北京蔬菜”品牌质量安全追溯平台开展。未建立追溯体系的基地，需进行注册、备案等相关工作；已建立追溯体系的基地，需完成与“北京蔬菜”品牌质量安全追溯平台的数据对接和信息共享工作。（2）统一品牌。设计“北京蔬菜”统一LOGO、统一图形，并进行内涵解读，作为“北京蔬菜”品牌的唯一性标识。（3）统一标准。根据国家相关农产品生产技术规范、北京市绿色防控技术体系、北京市“七统一”蔬菜生态标准园建设标准等为依据，制定“北京蔬菜”品牌质量追溯规范，明确实施流程和具体步骤。（4）统一标签。设计“北京蔬菜”品牌农产品的标签并统一印刷，纳入“北京蔬菜”品牌质量安全追溯体系的基地，销售产品包装标识要统一化、标准化。

开展“北京蔬菜”品牌宣传推广

围绕“北京蔬菜”品牌打造、质量服务提升，北京市优质蔬菜基地建设与发展过程中的亮点，如：老口味蔬菜、“七统一”园区创建、基质化栽培、绿色高质、有机肥替代化肥等相关工作开展系列宣传和推广。（1）围绕北京市蔬菜基质化生产园区、“七统一”生态园等基地，优选一批体现北京特色、展现现代农业科技成果的蔬菜企业品牌；（2）利用广播、网络、新媒体等多种传播手段，通过介绍北京市优质蔬菜基地建设情况、质量安全保障情况、品牌打造情况等内容，加大宣传和推介力度，进一步强化“北京蔬菜”的品牌知名度和影响力，提升品牌内涵，增加品牌厚度。（3）组织市民、网友走进“北京蔬菜”品牌园区，通过参观、宣传，让大众了解农业部门和北京优质蔬菜基地在确保蔬菜质量安全、提升农产品品质、打造“北京蔬菜”品牌方面所做的工作和努力，让更多的市民感受品牌、信赖品牌。

入选2019年“北京蔬菜”品牌企业有15家，分别是北京圣泉农业专业合作社、北京万德园农业科技发展有限公司、北京京东绿谷蔬菜产销专业合作社、北京颐景园种植专业合作社、北京本忠盛达发展的旗帜，促进农产品实现真正的优质优价。种植专业合作社、北京市北郎中诺金蔬菜种植专业合作社、北京丰顺恒农业科技发展有限公司、北京绿富农果蔬产销专业合作社、北京顺沿特种蔬菜基地、北京百旺农业种植园、北京福莱科技发展有限公司、北京寒冬绿野农业科技有限公司、北京三山蔬菜产销专业合作社、北京鑫正玺达农林科技有限公司、北京恒通晟业农业科技有限公司。

北京市农业农村局宣传教育中心大力开展农业品牌建设，提升品牌质量服务水平，一方面能够保证将优质、安全的农产品送到消费者手中；另一方面，对生产者、销售者均可以产生良性引导，实现来源可查、去向可追、责任可究，强化全过程质量安全管理与风险控制，促进优质的农产品能够卖出好的价钱。同时，通过多种资源和传播手段，大力宣传和推广优质农业品牌形象，在百姓心中树立本土优质农产品的品牌美誉和影响力，从而提升本市农业企业的市场竞争力，真正让北京自产的优质农产品走进千家万户，让品牌和品质成为引领北京农产品发展的旗帜，促进农产品实现真正的优质优价。

通过开展“北京蔬菜”品牌质量安全追溯工作，实现“北京蔬菜”品牌产品的统一监管，从标准化生产和全过程质量控制两方面驱动，整体提升北京优质蔬菜产品质量安全水平，打造北京特色的农产品品牌，以品牌增强市场竞争力，促进农产品深度开发，提高农产品的附加值，增加农民收入。通过对“北京蔬菜”品牌的大力宣传和推广，让更多市民了解“北京蔬菜”品牌构建活动的内容和细节，促进本土优质蔬菜品质提升的同时，提高本市菜篮子品牌的知名度和影响力，为首都菜篮子的发展做出贡献。