浙江省第14届新昌大佛龙井茶文化节开幕

2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节在4月15日拉开帷幕。和往年举办于喧嚣的闹市中不同，今年的线下活动放在了大佛龙井原本生长的云雾深山处，另一方面，作为今年活动的最大亮点，云直播、云消费等“七朵云”用互联网思维颠覆改造了大佛龙井产业消费链，无所顾忌的全民参与积极探索了新冠疫情之下农事节庆的新模式。

浙江新昌是全国著名的产茶县，茶叶在其农业版图中有着举足轻重的地位。数据显示，去年，全县茶叶总面积15.3万亩，茶叶产值12.3亿元，茶产业链总产值更是超过了86亿元。在当地，42%的人口从事茶行业，1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。

开幕式现场

创牌以来，“大佛龙井”借助农事节庆的举办，显著提升了品牌的知名度和影响力。记者了解到，这已是新昌县连续举办的第14届新昌大佛龙井茶文化节。该活动曾入围“浙江省最具影响力十大农事节庆”，一度被视作“中国茶叶风向标”。
今年，当新冠肺炎疫情不期而至，各地普遍面临压力之时，新昌有计划地推出了“云节庆”，希望在转危为机的同时，通过互联网建立与消费市场的新互动。

“把茶文化节从线下转到线上，并非疫情下的权宜之计，也非无奈之举，而是基于内外发展格局，基于互联网环境条件，进行的节庆营销模式变革。当然，这仅仅是新昌茶叶‘触网’的开始。”新昌县副县长吕田如是说。

据介绍，与一些地方简单的县长代言、网红直播等不同，此次新昌茶文化节的“触网改造”，并非简单从线下转到线上，而是根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征，以及遵从互联网传播的规律，进行系统、全面的转型改造，整个节庆设计了大量与消费者互动的节目，在提升品牌体验的同时，借助互联网实现高效和精准传播。

虚拟的网络世界更需要鲜明的品牌形象。值得关注的是，此前，新昌专门委托专业机构，对“大佛龙井”进行科学的品牌规划。掀起盖头后的“大佛龙井”品牌新形象，其LOGO融入了大佛、茶叶、露水等元素，“居深山、心自在”的核心价值则传递出鲜明的品牌特征，与浙江境内其它龙井茶形成了显著差异。

记者看到，本届新昌茶文化节中，每一个环节、每一个场景、每一个宣传品，均围绕品牌核心价值，全面植入了品牌设计元素，使得节庆与品牌融为一体。为了让更多消费者参与进来，全面转型线上后的茶文化节，更是进行了大量的线上投放，利用微信、H5、抖音等平台，让观众可在线体验采茶、炒茶、制茶全过程，可穿梭虚拟的大佛龙井品牌馆，还能在“云上茶园”领略江南风光，品牌曝光量达千万级。

会上，2020中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓。根据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等机构的研究评估，西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、蒙顶山茶、安化黑茶、六安瓜片、都匀毛尖分列前十强。其中，“大佛龙井”最新的品牌价值为45.15亿元，已是连续11年稳居十强榜单。

新昌县委书记李宁表示，接下去，新昌将继续发挥茶文化节的窗口作用，以茶叶全产业链提升为依托，以“乡村振兴大会战”为发力点，通过资源整合、跨界融合、数字赋能，力争早日实现茶产业链总产值100亿的目标，推动新昌茶产业迈上新台阶。而未来，数字化与品牌化的“双轮驱动”，也将为茶产业发展的“新昌模式”注入新的内涵。

据悉，本次活动由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会和浙江省茶叶产业协会、中共新昌县委、新昌县人民政府共同举办。开幕式当天，还举行了电商平台（茶企）代表诚信宣誓，为本届茶王赛“茶王”和获奖选手颁奖，以及“抖音网红茶叶直播首选地”授牌仪式。（张国亮 朱海洋）