又快到中秋了 千元月饼礼盒基本消失 商家踩着“红线”卖月饼

中秋佳节将至，月饼正在陆续上市。2022年如何遏制高价月饼？8月16日，国家发改委新闻发言人金贤东介绍，将对单价500元以上的盒装月饼生产和销售企业进行重点监管。

强监管下，今年的月饼市场价格有所下探。记者在多个电商平台上看到，动辄过千的月饼消失，月饼礼盒售价基本卡住了500元的红线。不过，将价格设置为499元的商家不乏少数。

措施

重点监管500元以上盒装月饼

近期，国家发改委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局等部门加强协同联动，先后向13家行业协会、33家月饼制售和流通领域龙头企业、100多家重点零售企业，以及主要电商平台进行政策宣传，做好行业指导。

中国商业联合会等6家行业协会发布拒绝“天价”月饼流通倡议，中国焙烤食品糖制品工业协会发布月饼行业安全质量诚信倡议，各大电商平台正在积极开展平台治理，共同推动行业自律。

据介绍，相关部门下一步将紧盯重点问题，针对个别企业添加名贵馅料、过度豪华包装、混合销售高价商品等现象以及月饼券经营不规范问题，重点在执行限制过度包装强制性标准、禁止混合销售、规范月饼券管理、加强月饼质量安全等方面加强监管。

同时，紧盯重点对象，根据《公告》要求，将对单价500元以上的盒装月饼生产和销售企业进行重点监管。

探访

499元礼盒今年格外多

记者登录淘宝平台分别输入关键词“月饼”和“月饼礼盒”，将“价格降序”设置为检索顺序后发现，除一款中国香港美心月饼售价560元之外，其余皆显示售价在500元之下，其中多达上百款月饼礼盒售价都为499.99元或499元。这些“499元月饼礼盒”中，多是各大酒店和知名品牌的月饼礼盒，例如半岛酒店的迷你名茶奶黄月饼售价499元，正官庄与和苑酒家的联名款红参味奶黄流心高端月饼礼盒售价499元，御茶膳房两款“典乐汉唐”“龙镇九州”月饼礼盒分别售价499元和498元。

尽管多数商家能卡着“红线”销售，但还是有商家偷偷兜售高价月饼。在小红书平台上，最贵的一款“香港皇之尊芝麻流心奶黄月饼礼盒”售价1588元，一款“幻彩燕窝流心月饼”售价1288元，还有不少礼盒售价在500元至千元之间。

记者看到，将月饼与丝巾等高价产品“混搭”销售高价礼盒的商家也有不少，一款包含一条真丝丝巾的“知味观月饼礼盒”售价达999元。

此外，也有个别商家将高价月饼“藏”在499元礼盒的链接背后进行销售。一家淘宝店铺里有多达上百款各品牌的月饼礼盒，大部分礼盒标价都为468元至499.99元之间。当记者询问还有没有更高档的月饼，店铺客服人员回答：“有的，但没有链接，淘宝不允许超过500元。”随后，这名客服人员给记者发来两张月饼礼盒图片和微信收款码，并表示这两款礼盒价格均为988元，“如果您不方便扫码的话，其他渠道也是可以的。”客服人员说。

观点

豪华月饼会越来越少

“月饼的利润很高，通常情况下，一盒月饼的生产成本不会超过70元，有些厂家的毛利率能高达几倍。”食品产业分析师朱丹蓬表示，在有关部门的持续整治下，月饼的过度包装、豪华包装问题近年来越来越少，新规对行业发展是有利的，“可能会对一些高端月饼品牌产生影响，但对中高端及以下的月饼品牌是一种利好。”（曹政 杨天悦）