数字化赋能洽洽食品营销渠道智慧升级

8月13日，微信支付与洽洽食品在腾讯滨海大厦正式签署战略合作协议。双方将依托微信生态能力，以品牌在小程序生态搭建为重点，围绕前端推广、消费者触达、销售转换等方面进行优化，推进品牌生意增长，将洽洽食品打造为数字化营销领域的行业标杆。

图为签约现场

在签约仪式上，腾讯微信支付运营副总经理雷茂峰，微信支付零售商业组总监白振杰，快消行业负责人王敏以及洽洽食品副总裁王斌一行等莅临出席。洽洽食品副总裁王斌提到：“20多年来，洽洽深耕坚果领域，布局坚果全产业链，希望能把“新鲜品质的坚果食品”传播到千家万户，为消费者提供安全、新鲜、美味的坚果休闲食品。”洽洽食品是一家现代化休闲食品企业，以坚果炒货为主营业务，集自主研发、规模化生产、市场营销为一体，营销网络覆盖中国各地及海外40多个国家和地区。2011年洽洽在中国深交所成功上市，成为坚果炒货行业的“第一股”。洽洽小黄袋每日坚果、山核桃和焦糖瓜子等产品深受消费者的喜爱，洽洽食品“干坚果储藏及加工保质关键技术”荣获国务院颁发的“国家科学技术进步二等奖”，并被中国农业部认证为“国家坚果加工技术研发专业中心”，被中国工信部授予“坚果智能制造试点示范单位、制造业与互联网融合发展试点示范单位”；与此同时，作为首家入选国家健康品牌计划的坚果品牌，洽洽食品还于近日在美国荣耀当选为国际坚果及干果协会(INC)董事会董事成员。

微信支付是腾讯公司的支付业务品牌，作为腾讯集团旗下中国领先的第三方支付平台，目前微信支付的日均总交易量超过10亿次，连接5000万个体商户与商家，，2018年底，微信支付对外的数据是其绑卡用户已经超过8亿，中国人口14亿，除去老人和小孩，估算一下，可谓是人人都有微信支付。

图为签约现场

根据双方规划，洽洽将依托微信生态流量能力，接入面对面、附近发券等功能为品牌小程序获得初始顾客，提高留存率。微信支付为洽洽提供“商家卡片”入驻，增加小程序电商的全新入口，减少品牌运营成本，推动洽洽食品私域流量的积累。洽洽食品基于自身品牌定位与目标消费者，可借用微信支付平台资源落地线下IP营销活动，同时，微信支付也将在智能收银、小程序商城、微信支付分等能力提供全方位的支持。

数据作为智慧零售不可或缺的能力，是商家数字化改造的核心利器。微信平台将为洽洽食品提供用户画像平台及数据模型的使用，结合过往营销案例的数据累计，对用户准确定位及分类，帮助洽洽食品在优惠推荐上进行差异化投放，促进品牌销量持续稳定的提升。同时，借用大数据和计算能力，洽洽品牌可进行精准的信息投放，挖掘潜在用户，快速获客。

微信支付与洽洽食品携手，将进一步拓宽洽洽食品的营销渠道。洽洽通过多种智慧工具箱，加码营销能力。用户可基于喜好添加商家卡片，个性化购物，商家即可随时更新商品信息，让用户能够随时随地浏览，购买商品。不仅能节约品牌宣传成本，还能通过流畅和个性化的购买服务，进一步增强用户对品牌的好感度，完成潜在客流转化。

作为中国坚果行业标志性品牌，洽洽食品已走过近二十个年头，一直致力于坚果技术研发，夯实坚果加工技术，将新鲜理念贯彻到生产中的每一环节。随着互联网能力在各行业逐渐铺开，洽洽食品愿借助腾讯旗下的微信支付运营能力，完成品牌经营的智慧化改造，从而为消费者带来更新鲜更健康的食品，提供更优质更贴心的服务。

未来，除了线上小程序商城、线下超市、便利店等领域，双方还将在校园渠道、无人零售、景区、餐饮渠道、交通乘车码等领域进行更多尝试，打造基于购物场景的消费体验升级，助力洽洽食品进一步提升智慧化营销，用数据化赋能品牌价值提升。（钱瑜）