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数字化赋能洽洽食品营销渠道智慧升级

2019-08-14 8:48来源:人民网编辑:吕可意
  

8月13日,微信支付与洽洽食品在腾讯滨海大厦正式签署战略合作协议。双方将依托微信生态能力,以品牌在小程序生态搭建为重点,围绕前端推广、消费者触达、销售转换等方面进行优化,推进品牌生意增长,将洽洽食品打造为数字化营销领域的行业标杆。

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图为签约现场

在签约仪式上,腾讯微信支付运营副总经理雷茂峰,微信支付零售商业组总监白振杰,快消行业负责人王敏以及洽洽食品副总裁王斌一行等莅临出席。洽洽食品副总裁王斌提到:“20多年来,洽洽深耕坚果领域,布局坚果全产业链,希望能把“新鲜品质的坚果食品”传播到千家万户,为消费者提供安全、新鲜、美味的坚果休闲食品。”洽洽食品是一家现代化休闲食品企业,以坚果炒货为主营业务,集自主研发、规模化生产、市场营销为一体,营销网络覆盖中国各地及海外40多个国家和地区。2011年洽洽在中国深交所成功上市,成为坚果炒货行业的“第一股”。洽洽小黄袋每日坚果、山核桃和焦糖瓜子等产品深受消费者的喜爱,洽洽食品“干坚果储藏及加工保质关键技术”荣获国务院颁发的“国家科学技术进步二等奖”,并被中国农业部认证为“国家坚果加工技术研发专业中心”,被中国工信部授予“坚果智能制造试点示范单位、制造业与互联网融合发展试点示范单位”;与此同时,作为首家入选国家健康品牌计划的坚果品牌,洽洽食品还于近日在美国荣耀当选为国际坚果及干果协会(INC)董事会董事成员。

微信支付是腾讯公司的支付业务品牌,作为腾讯集团旗下中国领先的第三方支付平台,目前微信支付的日均总交易量超过10亿次,连接5000万个体商户与商家,,2018年底,微信支付对外的数据是其绑卡用户已经超过8亿,中国人口14亿,除去老人和小孩,估算一下,可谓是人人都有微信支付。

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图为签约现场

根据双方规划,洽洽将依托微信生态流量能力,接入面对面、附近发券等功能为品牌小程序获得初始顾客,提高留存率。微信支付为洽洽提供“商家卡片”入驻,增加小程序电商的全新入口,减少品牌运营成本,推动洽洽食品私域流量的积累。洽洽食品基于自身品牌定位与目标消费者,可借用微信支付平台资源落地线下IP营销活动,同时,微信支付也将在智能收银、小程序商城、微信支付分等能力提供全方位的支持。

数据作为智慧零售不可或缺的能力,是商家数字化改造的核心利器。微信平台将为洽洽食品提供用户画像平台及数据模型的使用,结合过往营销案例的数据累计,对用户准确定位及分类,帮助洽洽食品在优惠推荐上进行差异化投放,促进品牌销量持续稳定的提升。同时,借用大数据和计算能力,洽洽品牌可进行精准的信息投放,挖掘潜在用户,快速获客。

微信支付与洽洽食品携手,将进一步拓宽洽洽食品的营销渠道。洽洽通过多种智慧工具箱,加码营销能力。用户可基于喜好添加商家卡片,个性化购物,商家即可随时更新商品信息,让用户能够随时随地浏览,购买商品。不仅能节约品牌宣传成本,还能通过流畅和个性化的购买服务,进一步增强用户对品牌的好感度,完成潜在客流转化。

作为中国坚果行业标志性品牌,洽洽食品已走过近二十个年头,一直致力于坚果技术研发,夯实坚果加工技术,将新鲜理念贯彻到生产中的每一环节。随着互联网能力在各行业逐渐铺开,洽洽食品愿借助腾讯旗下的微信支付运营能力,完成品牌经营的智慧化改造,从而为消费者带来更新鲜更健康的食品,提供更优质更贴心的服务。

未来,除了线上小程序商城、线下超市、便利店等领域,双方还将在校园渠道、无人零售、景区、餐饮渠道、交通乘车码等领域进行更多尝试,打造基于购物场景的消费体验升级,助力洽洽食品进一步提升智慧化营销,用数据化赋能品牌价值提升。(钱瑜)

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