淘菜菜品质策略效果显著 价格实惠 受用户喜爱

11月18日晚间，阿里巴巴集团发布2022财年第二季度财报。受益于阿里生态的资源共享，主打下沉市场的社区电商平台淘菜菜保持高速发展，Q2季度GMV环比增长超过150％，增速遥遥领先。

今年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，9月品牌升级为淘菜菜。截至目前，淘菜菜已经完成全国主要省份的覆盖，并进入快速且稳步增长的阶段。在成立之初，淘菜菜就围绕“品质”制定差异化策略，且策略效果显著。申万宏源报告显示，今年二季度社区电商行业加速洗牌，而淘菜菜依靠品质实现弯道超车，在规模上已进入行业前三。

在商品层面，淘菜菜整合阿里内部生态资源，打通大润发、阿里数字农业、零售通、盒马、1688及淘特的供应链，集团规模化集采带来了采购价格的竞争力。

基于阿里集团资源，淘菜菜正逐步推出品质差异化明显的特色商品。双11期间，淘菜菜上线“超级系列”水果，通过直连产地、从源头控制标准，做到了品质媲美精品商超，价格却能低50%以上。“超级系列”推出后销售火爆，验证了社区电商用户的品质升级需求。未来，淘菜菜还会把类似逻辑拓展到蔬菜、水产、肉禽等各个垂直品类。

“超级系列”爆品之一，爱媛橙

为保障品质，淘菜菜大力投入物流基建，目前三温层仓运冷链覆盖率达100%，中午12点送达率超过99%，是行业唯一一家实现“T+0.5"履约时效的平台，有效提升了用户体验。

11月7日至9日，沈阳暴雪，淘菜菜“雪中送菜”。淘菜菜不关仓、保供应、不涨价，在实践了社会价值的同时，也验证了淘菜菜的物流供应能力。

作为阿里服务下沉用户的重要业态，淘菜菜努力缩小下沉市场与一二线城市的消费品质差距。今年淘菜菜第一次参加双11，累计售出2.4亿斤生鲜农产品，来自全国各地甚至全球的好菜好货，通过淘菜菜的直采直销网络，得以平价进入县域乡村。（陈路）