跨类营销过度易造成误导 奶茶过度营销不可取

“看似洗衣液，实则是奶茶。”面对激烈竞争，奶茶行业开始内卷，不仅在口味上创新，更在外包装上“大胆尝试”。不过，这款可以喝的“洗衣液奶茶”引发网友争议，在舆论影响下，相关门店已下架该产品。

不只是“洗衣液奶茶”，记者在抖音、哔哩哔哩、小红书、视频号等还看到，有不少博主打卡“肥皂慕斯”“灯泡糖”“香烟糖”“输液饮料”的短视频，获得许多网友的点赞和评论，甚至有博主用这类搞怪产品制作了整蛊视频，令人啼笑皆非。其中，“肥皂慕斯”外观酷似某知名肥皂品牌，极具迷惑性；而“输液饮料”的包装还包含输液袋挂架、输液袋、输液管和流速调节器等，这些产品十分符合年轻人猎奇的心理。

在此类包装新奇的网红食品走红的同时，也出现了不少反对的声音。“看到隔壁小朋友在吃，我真的被骗到了！”“这个香皂吃了会起泡吗？”也有网友担心产品带来的安全问题：“小孩看过后，真的不会吃家里的肥皂吗？”“灯泡还带电呢！如果小孩直接拿起来吃，后果不堪设想。”

商品跨类营销是近年来出现的一种新现象，记者在电商平台上搜索“烟糖”和“口红糖”发现，“烟糖”在外包装上与真正的香烟极为相似，有些“烟糖”外包装上甚至标注了“中华”二字，在学校周边，也有很多售卖此类“烟糖”的小卖部，这可能对学生产生错误引导。相比“烟糖”，很多网店的“口红糖”销量更高，在宝贝评价中，不少家长表示孩子很喜爱并晒出买家秀。而一款由糖粉制成的“食玩”产品，加少量水就可以像橡皮泥一样，做成各种造型，做完后还能直接食用。“这个像橡皮泥一样的东西能吃，拿普通的橡皮泥小孩也可能会误食。”对此，市民刘莹女士表示担忧。

如果跨类营销过度，造成误导并产生危害，商家则需依法承担相应责任。业内人士建议，消费者要始终关注网红食品的安全问题，理性消费、不盲目跟风，对于明显有安全隐患或挑战公序良俗、道德底线的网红食品，应向监管部门举报，而在购买、使用商品时合法权益受到损害，要及时向销售者要求赔偿。（王心如）