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葫芦兄弟变身“制茶天团” 奈雪把中国传统文化装进了这杯“福禄茶”

2023-01-13 15:03:13来源:中国食品安全网编辑:荆鹏鹏
摘要:奈雪联名上海美术电影制片厂,牵手中国首部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》,新年送上福禄茶。

  

中国食品安全网讯(记者 韩瑶)农历小年前夕,新茶饮赛道开创者奈雪的茶重磅推出“CUP美术馆”第10期“葫芦制茶兄弟团,新年送上福禄茶”。奈雪联名上海美术电影制片厂,牵手中国首部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》,以葫芦兄弟来奈雪化身“制茶兄弟团”为创意,以茶饮杯为核心载体,创作出7+1款限定葫芦兄弟主题杯,打造了集国潮艺术审美、传统祈福文化、童年经典IP与一体的创意产品组合“葫芦杯装福禄茶”。

作为奈雪2023年的首个国潮联名,从产品到理念无一不诠释奈雪品牌的“国潮”内核。在IP之外,奈雪挖掘出葫芦在传统文化中独有的福禄寓意,将延续千年的传统祈福文化与当代年轻人喜闻乐见的形式相结合,让消费者在一杯一饮中感受到福禄圆满之意,为国人翘首以盼的新年送上温暖和抚慰。

7+1款新年限定葫芦杯,葫芦兄弟变身“制茶天团”

1月13日,奈雪CUP美术馆在全国门店上线,这一次奈雪在饮品杯上绘制了8幅童趣生动的葫芦兄弟新春福禄“年画”,巧妙地将葫芦兄弟们“各项神通”与新茶饮制茶技艺相结合,创新组成一个“葫芦制茶兄弟团”。

大娃大力摇茶,“红”运当头;二娃千里眼选好果,“橙”功上岸;三娃铁臂削果,“黄”金护体;四娃喷火焙茶,无忧无“绿”;五娃吸水煮茶,水逆“青”散;六娃自在采茶,万事不“蓝”;七娃宝藏品茶,“紫”气东来;隐藏款则是“葫芦制茶兄弟团”齐贺新春。

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7+1款新年限定葫芦杯 图片来源:奈雪

除了精致有趣的杯、袋设计,CUP美术馆还将艺术融进生活小物,设计了新春礼盒、福禄袋、花架、年历等众多周边。在袅袅茶香与趣味周边中,消费者不仅感受到新春的喜悦和“爷青回”的时代回忆,更在一幅幅笔触生动、色彩明亮的艺术作品中了解到制茶工艺的精深考究、感受到传统文化的隽永意趣。

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葫芦兄弟主题快闪店 图片来源:奈雪

值得一提的是,奈雪还在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等11座城市推出主题快闪店。快闪店处处可见葫芦兄弟的元素,各式各样的葫芦兄弟人形立牌、葫芦兄弟的主题海报……店员戴着葫芦兄弟头套在门店摇茶、制茶,与消费者互动,引得消费者纷纷拍照留念,

成功在小红书、微博等社交媒体上引发消费者的自来水打卡。在深圳宝安一家奈雪门店里,郭女士一口气下单了7杯奈雪,并备注7款葫芦杯各一个,“我看到公众号上发了立刻就下单了,葫芦娃几乎陪伴了我整个童年,主题曲我现在还会唱,奈雪这个联名简直是开年王炸!”由于担心联名太过抢手,郭女士线上下单后还跑到门店等待出餐。

奈雪首个国潮动画联名,经典IP唤醒童年记忆传递福禄文化

评分高达9.9分的上美影新作《中国奇谭》近期爆火,也引发了观众对上美影经典作品的追忆。其中,《葫芦兄弟》作为中国第一部剪纸动画系列片,创造性地将手绘动画和民族剪纸技艺相结合,呈现出皮影风格的人物、水墨风格的画面,每一帧都在展示独特的东方审美内核。《葫芦兄弟》也是奈雪首个联名的国潮动画IP,正直勇敢的葫芦兄弟陪伴一代国人度过了美好的童年时光,成为经典怀旧符号。

上美影对于中国传统技艺的创新传承,与奈雪对东方茶文化的赋新不谋而合,此次联名,奈雪希望借助不同代际之间对经典IP的共同记忆,唤醒用户对童年回忆、茶饮体验以及国潮文化的深刻共鸣。

奈雪特别选在小年前夕官宣联名活动,是有意借葫芦这一东方福禄果表达对消费者的春节祝福。在传统文化中,葫芦有福禄寓意,象征多籽繁盛,民间也有“厝内一粒瓠,家风才会富”,意思是在家里摆放一个葫芦就会发财富有。“葫芦杯装福禄茶”的创意以及众多祈福周边都很好地传达奈雪对消费者“开启新年鸿运,点亮美好生活”的新春祝福。

奈雪CUP美术馆成功举办10期,借新茶饮创新演绎传统文化内核

CUP美术馆作为奈雪长期打造的艺术项目,旨在将饮品杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品,让艺术更普众。CUP美术馆至今已举办10期,首展即触达1000万人次。为了打造消费者更喜欢的更鲜活的国潮内容,奈雪一直以来都在积极与优质传统文化创新者达成合作。

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新春瑞兽好运展 图片来源:奈雪

奈雪曾在饮品杯上呈现出一场颇具东方美学的“新春瑞兽好运展”,以中国古代神兽为灵感打造出6只拥有高颜值、好意头的瑞兽;也曾携手岭南画派代表陈永锵老师,将中国园林建筑中的空窗形状与中国画结合,呈现在“奈雪年味杯”之上;还曾邀请彩绘剪纸艺术家于平&任凭,以“手握虎杯,如虎添威”为主题,用6幅独家设计的“彩绘剪纸”向大家传递“如虎添威”的新春祝愿……

奈雪联名葫芦兄弟,以流动的茶饮杯演绎葫芦兄弟团结勇敢、多才多艺的美好品质,再现传统剪纸美学,让消费者拾起久违的孩童般的纯真与快乐。而奈雪在兔年这一节点推出联名,则更显用心。“新年”承载着人们对过去辛苦一年的鼓励,对来年美好生活的向往,而葫芦则象征着“福禄”。奈雪借葫芦的吉祥意头,在农历新春为消费者送上福禄双全的美好祝愿。

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