双汇辣吗辣引爆“辣有引力”年轻化冲击波

中国食品安全网讯（记者胡美兰 杨立娟）10月21日下午，北京中国电影导演中心，双汇高层、投资者、消费者、渠道商、经销商、电商以及各大媒体等代表汇聚一堂，共同见证了一场主题为“辣有引力”的肉类行业盛会—双汇辣吗？辣&杨紫明星代言发布会，双汇重磅官宣：牵手90后实力小花杨紫为双汇辣吗？辣的品牌代言人，这对酷辣CP与粉丝们正在碰撞出炫辣多姿的火花！

双汇辣吗？辣&杨紫明星代言发布会启动仪式

一个别出心裁的辣味潮趴

10月中旬起，双汇代言人竞猜、发布会倒计时开始在社交媒体疯传蔓延、话题不断升温，一时间广大粉丝的好奇心难以按耐。10月21日下午，笔者如约来到发布会现场，扑面而来的是年轻、火辣、炫酷，“不做柠檬精，只做吃辣狂”、“味觉燥动，辣不能停”等文案与画面，迸发出了“辣有引力”冲击波，那些点被Z世代年轻粉丝准确Get到了。

发布会外场设置了沉浸式展厅，铁杆忠粉、各界代表徜徉其中，不仅有个性态度的表达，还有趣味十足的设问：“杨紫一路披荆斩棘，成为90后实力小花。这种成长，辣吗？”“平衡工作与爱情，堪称端水艺术家。这种能力，辣吗？”等等爆梗不断，时而引人发笑、时而触动心灵。辣度测试互动区、风味主题长廊，传递了青春、爱情、职场中的那些辣，产品展示区和品评区的人们频频点头、啧啧称赞，展厅成了拍照打卡点，辣粉儿们摆起了各种POSE，一波一波的美照被不断上传云相册。

一场别开生面的爆燃盛会

发布会在炫酷的灯光秀中拉开帷幕，精彩纷呈、沸点不断，一部生动的情景剧，演绎了“辣的真我态度”，传递了辣吗？辣的品牌基因和文化精神。发布会的第一个环节，双汇发展总裁马相杰先生上台致辞，他表示：双汇作为民生企业、国民品牌家喻户晓，双汇辣吗？辣香肠，甄选四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊产地香辛料，天然辣味与弹劲肉粒完美结合，造就了极致的口感与独特的味蕾记忆，深受年轻一代喜爱；杨紫是90后当红明星，实力与流量兼备，演技与颜值爆棚，在年轻圈层有着巨大的影响力，杨紫代言双汇辣吗？辣香肠，可以说是青春撞上了炫酷、时尚点燃了热辣。本次发布会旨在向外界发出“辣有引力”的号召，为了让更多年轻人喜欢双汇辣吗？辣，共同享受到年轻新潮、前卫时尚的健康美味！致辞最后，马总向全国隆重发布了双汇辣吗？辣&杨紫代言广告片。随后，主持人依次请出物美采销高级总监江为、阿里妈妈大食品销售总经理鎏鸣、郑州郑汇利商贸有限公司董事长余建国等嘉宾致辞。期间，各位大咖对杨紫代言辣吗？辣高度赞同，纷纷表示会对辣吗？辣的市场推广提供大力支持，也表达了对产品未来增长充满了无限期望。双汇发展研发副总裁孟少华重点讲述了品牌理念和产品特点，引发阵阵掌声。

双汇发展总裁马相杰致辞

另外，现场主题歌曲《辣吗？辣》值得重墨，这是由中国嘻哈圈知名说唱歌手刘夫阳谱曲作词并登台演唱，动感的节奏、前卫的歌词、年轻的调性不仅点燃了现场，更证明了双汇不仅能用美食征服消费者的胃，更能用潮酷玩法与年轻人嗨在一起、赢得年轻人的心。

发布会高潮环节，杨紫出现在了沉浸式展厅，大屏幕实时投屏了杨紫在展厅的一举一动，很显然，她被现场精心的布置、巧妙的创意深深吸引，不停的细心观赏体会。随后，杨紫在粉丝们的掌声和欢呼声中登上舞台，主持人请出了双汇发展马相杰总裁，正式为杨紫代言双汇辣吗？辣授牌，杨紫与马总一起抽取了6位幸运粉丝，杨紫对粉丝格外亲昵，亲自拿辣吗？辣香肠让粉丝们品尝，还赠送了亲笔签名海报，并亲密互动、合影留念。

最后，双汇马总裁、杨紫与央视总经理室党委副书记陈荣勇、国寿资产王晓辉、申万宏源周缘、兴证全球基金徐留明、君和资本王赟元、农银汇理基金徐文卉、家家悦副总裁李美，以及双汇发展副总裁周霄、赵国宝、孟少华10位嘉宾一起启动了发布仪式的金钥匙，杨紫代言双汇辣吗？辣向全国正式发布。

杨紫&双汇，年轻就要一起嗨

选择90后实力小花杨紫代言“辣吗？辣”，双汇慧眼独具，正是看到了她在年轻圈层的巨大影响。杨紫1992年出生，自2005年《家有儿女》起，与粉丝一同成长、一路走红，到《战长沙》，再到《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》等等，热剧频出、更入佳境，而《青簪行》《余生，请多指教》等待播作品让粉丝们更加充满了期待，这些待播作品让杨紫的热度更加高涨。同样在1992年，双汇第一支火腿肠上市，与杨紫同岁，与Z世代一起成长，成为家喻户晓的国民品牌、中国最大的优质动物蛋白供应商，作为细分品类的双汇辣吗？辣，一上市便圈粉无数，凭借新潮口味深受广大年轻人群喜爱。本次双汇牵手杨紫，正是一次年轻与新潮的碰撞、时尚与活力的汇聚。

解读“辣吗？辣”产品研发及特色

年轻化创新，辣出一片新食界

对于“无辣不欢”的年轻人来说，辣是一种味觉刺激，更是绚烂时光的催化剂！双汇作为中国肉类领军企业，此次重磅发布辣吗？辣休闲肠类明星代言，是其开辟辣味零食细分赛道的又一重拳！据悉，全球吃辣人群高达25亿人，每三个人中就有一个爱吃辣的，对于这届年轻人来说，“能不能吃辣”已经成为其交友入圈的重要选择标签。调研数据显示，2019年休闲零食市场规模超5000亿元，今后随着市场渗透率的进一步提高，休闲零食产业年复合增长率将保持在6%以上。很显然，肠类零食、辣味零食作为零食行业的翘楚，未来的成长道路光明无限。在这样一个巨大的蓝海，杨紫代言了双汇辣吗？辣，发出了“辣对味、更带劲”的口号，与Z世代的口味和情感诉求同频共振，为年轻人定制化研发了梯度辣、新潮辣，创新之剑直指辣味细分品类新赛道。这一点，笔者从现场消费者、投资者、电商、渠道商、经销商等代表的热烈反响中，洞见了“辣有引力”的强大虹吸效应。未来，让我们更为期待的是，在双汇辣吗？辣引爆肠类零食行业之后，这家世界肉类巨头、中国优秀的肉类消费服务商—双汇，将会以什么样的姿态不断创新升级、乘风破浪，焕发出源源不断的年轻化新活力？