双汇火炫风与形象大使一起“奔跑”

中国食品安全网讯（记者胡美兰） 7月16日，双汇携手浙江卫视《奔跑吧》战略赞助暨郑恺形象大使签约仪式在浙江杭州进行。当前，尽管已经处于后疫情时期，这场签约仪式依然采取了极为严谨的方式，尽可能的封锁了消息、控制了人流量，但随着小猎豹郑恺的到来，双汇发展营销公关副总裁周霄先生、浙江卫视副总监周冬梅女士一行的登场，纵使阴雨绵绵的梅雨季，却也挡不住火一般的热情，一场小型的签约仪式愣是开成了标杆性的盛会。会议现场，双汇周霄与郑恺进行了火炫风形象大使的签约，并进行了隆重的授牌仪式。

签约仪式现场

浙江卫视《奔跑吧》携手双汇精彩轮动

双汇营销公关副总裁周霄在致辞中表示：双汇经过几十年的发展，从漯河走向全国、从中国走向世界，目前已发展成为中国农业产业化龙头企业、世界最大的猪肉食品企业。双汇不断创新变革，推动企业转型升级和品牌年轻化，不断满足新一代年轻消费群体的消费需求，成功推出了以双汇火炫风刻花香肠为主的一批适合新一代年轻消费群体的新产品。周霄最后说，本次中国双汇、浙江卫视、明星郑恺，三方强强携手、联合发声，旨在着力将双汇火炫风推介给中国更多的年轻人群、广大消费者，让他们都能享受到新潮前卫的健康美味。

浙江卫视副总监周冬梅在致辞中表示：好多年轻人都是吃着双汇的产品长大的，她儿子就是将双汇火腿肠作为必备零食的。肉类旗舰双汇与头部综艺IP《奔跑吧》携手，恰是国民食品品牌与国民综艺品牌的门当户对、价值彰显，跑男团成员郑恺担任双汇火炫风形象代言人，传递的是一种难得的匠心，传递的是对年轻人的爱心。

现场，郑恺与现场嘉宾举杯庆贺，这预示着一场围绕“双汇火炫风、郑恺、奔跑吧”长期的、更大的传播推广活动已经接踵而至。

拥抱新时代、向往新生活，与郑恺、双汇一起奔跑吧

本次双汇、《奔跑吧》、郑恺的联合签约，可以说是“肉类美食+顶级综艺+流量明星”的大胆试水，而这场大事件的直接着力点——双汇火炫风刻花香肠，正在凭借甄选中国辣椒之乡鸡泽县剁椒、添加优质鸡脆骨的产品价值，凭借“不甘平凡 炫辣到底”的品牌内涵，正在赢得越来越多年轻消费者的喜爱；我们看到，这正是产品健康化、品牌年轻化的价值彰显，更蕴含了中国广大消费者追求健康美食、向往幸福生活的美好憧憬！

年轻化的号角已吹响，醒来的狮子开始了奔跑

据了解，自2019年开始，双汇这艘中国肉类航母，在年轻一代管理层——马相杰总裁的带领下，打出了一组新潮的营销组合拳，品牌正在焕发出年轻化的气息：2019年，签约国民大厨明星黄磊代言食材产品双汇筷厨，签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品，开展王中王街舞大赛等等；2020年，开展火炫风抖音挑战赛，联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建双汇动漫抖音号实施IP文创营销，联合薇娅、林依轮等直播带货辣吗辣、熟食等网红产品，引入新锐明星张雅钦推广辣吗辣香肠，成都双汇网红地摊2.0事件营销等等，加上本次携手郑恺、跑男重点打造双汇火炫风，俨然一派小鲜肉的炫酷作为。这些看似出人意料的举动，细细思量，这何尝不是睡狮猛醒，正在用时下新潮的方式、年轻化的动作，抓紧补课、努力奔跑呢！在良性的业绩增长基础上，焕然一新的无限预期正在走来。