山东着力构建品牌强农“四个一”体系 形成农产品品牌建设“山东样板”

近年来，山东深入实施品牌强农战略，先后出台《关于加快推进农产品品牌建设的意见》《农产品品牌建设实施方案》等文件，着力构建“打造一个国内外享有较高知名度和影响力的整体品牌形象、培育一批区域公用品牌和企业产品品牌、制定一个农产品知名品牌目录制度、建立一套实体店与网店相结合的营销矩阵”的“四个一”体系，探索形成了农产品品牌建设的“山东样板”。

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在品牌运营方面，山东充分整合挖掘齐鲁深厚文化底蕴，结合现代农产品消费定位，设计并推出了“齐鲁灵秀地品牌农产品”省级农产品整体品牌形象，建立起“省级整体品牌＋区域公用品牌＋企业产品品牌”的品牌运营体系，形成了山东全区域、全产业、全要素参与品牌塑造的合力。目前，“齐鲁灵秀地　品牌农产品”省级农产品整体品牌叫响全国；烟台苹果、金乡大蒜、章丘大葱等70个省知名农产品区域公用品牌，以及龙大牌低温肉制品、鲁花牌花生油等600个省知名农产品企业产品品牌家喻户晓。

品牌打造需要标准支撑，山东积极构建与质量兴农、绿色兴农、品牌强农相适应的农业地方标准体系。2020年，山东农业地方标准和技术规程达到2600项，省级农业标准化生产基地达1309家；部省共建的全国蔬菜质量标准中心建成运营，编制完成37种蔬菜的54项生产技术规范；开发上线了“一乡一业”标准体系库。同时，山东率先制定并发布了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》两项地方标准，建立了省知名农产品品牌评价体系。（吕兵兵）