福建宁德坚持品牌引领 做强做优做大农业特色产业

2019年8月4日，习近平总书记给寿宁县下党乡的乡亲们回信，鼓励乡亲们坚定信心、埋头苦干、久久为功，努力走出一条具有闽东特色的乡村振兴之路。

两年来，宁德做强做优做大水产、茶叶、食用菌、水果、蔬菜、中药材、畜牧、林竹花卉及乡村旅游等“8+1”特色产业，唱响特色农产品品牌，使得高质量发展动力澎湃。2021年上半年，全市农村居民人均可支配收入9399元，同比增长17.9%。

一个品牌带来5.2亿元大市场

8月3日，在寿宁县下党乡的梦之乡农业综合开发有限公司包装车间，工人们挑出好茶，以“下乡的味道”品牌精包装，通过线上线下发往全国各地。

2015年，下党村注册“下乡的味道”商标，并以此为品牌，推出全国第一个可视化扶贫项目——定制茶园。

正是看中了该品牌的潜力，寿宁县于2018年初成立“下乡的味道”电子商务有限公司，与下党村签订“下乡的味道”商标授权使用和转让协议，与供销、邮政、移动等单位及产业龙头企业开展战略合作。

随后，寿宁县在14个乡镇所在地设置“下乡的味道”服务站，在农产品集中村建立20多个服务点，负责向农户收购“土货”。同时，制定出台系列管理方案，让品牌管理走向标准化、制度化和规范化。

如今，“下乡的味道”这一区域性公共品牌富民惠民效应逐步释放。

立足各乡镇的区域优势，寿宁县全面复制并创新拓展下党乡定制茶园模式，推出定制果园、定制菜园、定制大米等，建成各种农副产品种植生产基地。

寿宁县政协副主席、下党乡党委书记项忠红说：“定制茶园模式已推广到葡萄、脐橙、锥栗等农产品，仅下党乡就发展‘一村一品’特色产业1600余亩，带动寿宁县域农产品生产销售走向标准化、市场化、规模化，实现了产业集聚下党、发展辐射全县、成果惠及千家。”

目前，“下乡的味道”电子商务有限公司负责“下乡的味道”品牌运营和“我+1”产业扶贫计划，整合县域内农业龙头企业30家，涵盖茶叶、水果、蔬菜、硒锌大米等各类农副产品28类近500种。寿宁县梦龙旅游投资开发有限公司经理黄文说：“以‘下乡的味道’农产品交易平台对接销售的产品覆盖216个城市，今年以来品牌辐射带动农产品交易额5.2亿元。”

典型引路，脱贫致富。定制茶园模式入选国务院扶贫办12个扶贫典型案例，“下乡的味道”项目入选中国优秀扶贫案例、网络扶贫优秀案例。

寿宁县委书记周乃松表示，争创乡村振兴新样板，必须做优做强“下乡的味道”品牌，培育壮大特色产业，努力让老百姓的腰包鼓起来，尽快实现共同富裕。

桐江鲈鱼游上“0593宁德号”

“0593宁德号”区域公用品牌自去年启动以来，首批30家企业获得使用许可。以桐江鲈鱼为代表的闽东优势特色农产品，正借力同一品牌抱团闯市场。

作为闽东重要的海水网箱养殖基地，闽威是中国海鲈鱼育种领域的龙头企业。8月2日，记者在福鼎市店下镇巽城村闽威鲈鱼养殖基地看到，蓝天碧海之间，养殖户陈伯辉刚把饵食撒向塑胶深水大网箱，肥硕的鲈鱼群便腾起追逐抢食。

桐江鲈鱼是中国“四大名鱼”之一，先后获得桐江鲈鱼地理标志注册商标、中国农产品百强标志性品牌、福建十大农产品区域公用品牌等，2020年9月还成功拿到进入欧洲市场的入场券。

福鼎是全国规模最大的桐江鲈鱼人工育苗、养殖和加工基地。2018年起，福鼎加大海上养殖综合整治力度，累计投入各级财政资金5.08亿元，清退渔排2.85万口，升级改造深水大网箱1999口、塑胶渔排1863口。

“环保型塑胶养殖渔排柔韧性更好，遇到台风不易发生断裂。改造后的网箱养出来的鱼是仿野生的。”陈伯辉说，去年他从闽威买了50万尾鱼苗，鲈鱼养殖收入超过120万元，比网箱改造前翻了3倍。

除了鱼苗供应，技术和销路不愁，让陈伯辉吃下“定心丸”。在鲈鱼养殖过程中，陈伯辉可从闽威的技术团队中得到技术指导，养好的成品鱼经合作社由闽威统一收购销售。

“深耕育种养殖的同时，朝着精深水产品加工方向转型，是福鼎鲈鱼战略布局的另一个落脚点。”福建省鲈鱼产业协会秘书长、福建闽威实业股份有限公司副总经理汪晴说，福鼎现已初步形成“以水产养殖为基础，以种苗繁殖为重点，以深加工产品为核心”的产业布局。

据了解，福鼎市年培育鲈鱼苗6000万尾，成活率超过85%；鲈鱼企业有50多家，养殖个体户3000多户；鲈鱼产品加工企业45家，深加工系列产品包括冰鲜鲈鱼、冰鲜鲈鱼段以及休闲食品鱼松系列产品。鲈鱼及其制品进入全国各大水产品批发市场和大型超市，并与电商合作，有效拓宽产品销路。（单志强 吴通华 蔡雪玲）