娃哈哈回应“喝AD钙奶从A到Ｄ”并致歉！

继某品牌椰汁“从小喝到大”事件之后，又一童年记忆“娃哈哈”被网友指出涉嫌低俗广告宣传。

近日，有网友爆料娃哈哈AD钙奶更换了新包装，瓶身印有“喝AD钙奶从A变到D”广告语，而此广告语网友认为有宣传丰胸功能之嫌，便立即引发关注。

事后，娃哈哈针对AD钙奶“低俗”宣传回应：歧义内容已停止印刷

3月5日上午，针对AD钙奶被质疑低俗营销一事，娃哈哈官方微博已发消息称，AD钙奶留言瓶的每条内容都选自网友真实留言并获得授权，并非广告语，印制留言瓶的初衷，是为了分享与AD钙奶有关的美好记忆。目前对于引起歧义的内容已经停止印刷生产，并向消费者致歉。
AD钙奶标语被网友吐槽“低俗”.

此事件的发生，引起了广大网友的评论。有网友认为现在的商家都开始用这种低俗的东西来卖产品了，简直太可恶；有网友认为AD钙奶为儿童饮品，上述标语确实略显低俗；也有网友称是效仿某品牌椰汁，为博人眼球玩文字游戏，简直太无耻。

还有网友称东西是好喝的，其实都不用这种低俗的广告，对于孩子来说影响很不好……

以上网友评论，基本认为这个广告和某品牌椰汁“从小喝到大”的广告语一样，暗示有丰胸功能，都是为了博人眼球的营销手段而已。甚至有网友认为是销售不下去了，而用这种低俗的标语来促进销售。但对于儿童饮品来说，并没有什么大用啊，孩子们能看懂么？
那么娃哈哈此次的系列“广告标语”是否是大众网友们所认为的“低俗营销”手段？还是娃哈哈方面所称的只是引用的“网络语言”而已？
娃哈哈方面称并非有意“低俗营销”？

此前对于“喝AD钙奶可以从A变到D”的标语被网友认为有丰胸宣传嫌疑，娃哈哈方面称，标语属于网络语言，并无特殊含义。
对此《中国食品安全网》记者联系了杭州娃哈哈集团有限公司品牌部，品牌部方面告诉记者，关于此次“AD钙奶宣传语事件”我们官方微博的发声就是我们对此标语的解释，在此也不便发表其他的看法。

那么从娃哈哈官方发布的信息看来，娃哈哈只是选择了一些网友的留言分享AD钙奶有关的美好记忆，并非是故意运用“隐晦”的宣传语来博人眼球。

随后，《中国食品安全网》记者走访了附近超市，找到所售卖的娃哈哈AD钙奶，此AD钙奶都是一包售卖，且一包为四瓶，每四瓶都有不同的广告标语，运用了一系列网友儿时对AD钙奶的回忆所说的话。

此图片由《中国食品安全网》记者拍摄

其中记者找到了引起争议的宣传语：“高中的时候，班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D，然后就掀起了一阵风，班里女生都开始喝AD钙奶。”广告语下面是两名佩戴红领巾的小女孩在玩“翻花绳”游戏，桌子上放着两瓶AD钙奶。

此图片由《中国食品安全网》记者拍摄

看到此系列的标语，其广告的创意有些像网易云音乐之前在杭州地铁上搞的“乐评专列”一样，就是引用网评作为创意广告。感觉商家是想用怀旧的方式带大家回忆小时候喝AD钙奶的情景，这个创意的初衷其实是好的，但就“喝AD钙奶可以从A变到D”的这则标语来说多少会让人感觉有“隐晦”的意思。

《中国食品安全网》记者在超市随机询问了一个正在购买娃哈哈AD钙奶的顾客，问道是否看懂上面的标语时，这名顾客表示，买了这么多次，还第一次注意到这上面的标语，并且看到这系列标语没觉得有什么。

但是看到“喝 AD钙奶可以从A变到D”此标语，这位顾客觉得用在儿童饮品上还是有点过于“成熟”，虽然说不是很明显的广告语，但孩子们注意这些东西，他们会看不懂什么意思，如果问起来，大人们也不知道怎么回答，很尴尬。还是希望不要出现这类的标语。
此外，其他购买顾客有的称没看懂什么意思，有的则认为是有“喝了可以丰胸”的意思，并称有点虚假宣传的意思。大多数顾客表示在儿童饮品上最好不要用这种类似和“成人”沾边的标语，感觉对孩子不太好，而且也有些虚假夸大的意思。

AD钙奶标语涉嫌虚假宣传？
对于此事件是否涉嫌虚假宣传，《中国食品安全网》记者也采访了食品相关专家。专家则表示，从此事件来看，AD钙奶的这个宣传与之前某品牌椰汁广告不同，AD钙奶的宣传语从形式上来讲，是引用的一些网友的留言，并非赤裸裸的明示，有可能只是引用网友的调侃，当作一个段子而已。当然，从内容本质来讲，也不排除有这种夸大的成分在里面。因此企业在宣传过程中还是要严谨。

此外，《中国食品安全网》记者还联系了杭州市市场监管管理局广告处。对方表示，此事件已经进入调查，暂还不能断定娃哈哈AD钙奶包装上所印有的“标语”是否涉嫌虚假宣传，等有新的进展会进行公布。

此次事件不管是否是一次“低俗营销事件”，或只是疏忽造成的舆论风波，都给企业造成了很大的影响。随着当市场的变化，一些企业在品牌上不得不用一些新颖的创意广告来吸引消费者的眼球，那么在运用手法上再严谨一些，应该就不会有这些风波了。