可口可乐“豆奶”主打华南市场 暂无推广计划

4月12日，记者从可口可乐相关负责人处了解到，2019年8月，可口可乐“阳光处处”豆奶开始在广东销售，首次进入内地市场，2020年初进入海南市场，目前主要在华南市场布局，尚无在全国推广的计划。

可口可乐相关负责人表示，由于广东毗邻香港，受香港饮食文化影响，广东消费者对于豆奶的喜爱程度较高。目前，豆奶品类在广东有广阔的市场基础以及巨大的市场潜力。所以可口可乐在广东等华南市场推出了豆奶产品，在满足消费者饮用需求的同时，帮助可口可乐拓展下一个品类增长点。

数据显示，2016-2018年，豆奶品类的复合增长率高达49%。2020年，中国植物蛋白饮料市场总销量将由2015年的58.43亿升增长至107.97亿升。

据悉，“阳光处处”与“阳光”同属于可口可乐公司旗下品牌，“阳光”最早在1980年代于香港上市，“阳光处处”用于豆奶及豆奶饮料。目前，可口可乐已在香港地区推出了多个口味的“阳光”豆奶，包括蜜瓜味、低糖蜜瓜味、椰子味及原味。

2019年，可口可乐逐渐加大在中国植物蛋白领域布局。2019年12月，可口可乐在中国首次推出了AdeZ咖啡大师专研燕麦谷物饮等饮品，在B端渠道和线上进行销售。（李振兴）