“肇东小米”品牌价值10.65亿元

黑龙江省肇东市肇东小米是中国国家地理标志产品，具有籽粒饱满，色泽金黄，表面光泽，手感滑实；煮粥色泽呈黄，米粒悬浮均匀而粘稠，蒸饭散而不柴，香味浓郁，绵软可口等特点。日前，经中国品牌建设促进会依据品牌价值评价国家标准，经专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定，肇东市的地理标志产品“肇东小米”品牌价值10.65亿元，品牌强度为800。此次品牌价值评价结果对推动肇东小米品牌走向全国、提升品牌影响力和竞争力起到积极作用。

近年来，肇东市依托土地流转实现规模经营，采取优化生产布局、强化科技支撑、完善市场服务、着力品牌建设与推广等措施，支持谷物种植专业合作社发展壮大，肇东小米已成为肇东绿色食品“标志性名片”。

通过建立谷物种植专业合作社，创新工作方式，进一步做强做优品牌影响力。围绕社会关注、职责要求、群众期盼，采取上门服务、现场指导、组织专家宣讲等办法，加大专业技术指导，为增产增收提供了重要技术保障。结合肇东气候、土壤条件，与谷物种植专家联合制定《寒地黑土谷子生产技术规程》，对整个谷子生产过程实施标准化管理。针对小米季节性加工特点，重点安排检验检测资源，加强肇东小米产品质量监控，增加监督检查和监督检验频次，指导企业完善质量保证体系，完善检测能力，不断提升原产地地理标志产品附加值。通过抓住肇东小米种植地理特征，气候、环境等自然条件和肇东小米特有品质，组织农业种植专家、食品营养专家起草制定了《地理标志产品肇东小米》标准，确保肇东小米实现源头质量可追溯。

如今，肇东市谷子种植面积已发展到5.8万亩，全部选用优良品种和标准化种植方式，进一步提升了肇东小米的知名度，榛柴岗、碱香、熙旺、鑫围、黎明香谷等具有显著区域特色的有机小米，畅销北京、广东、上海、河北以及东北三省65个城市，并在中国绿色食品博览会、农博会和哈洽会上屡获殊荣。（霍永祥 程瑶）