拼多多“百亿补贴”直播助力消博会 助力国内农货品牌提档升级

普通人与消博会的距离不是一张机票，而是一场直播。

日前，在海南省海口市举办的第二届中国国际消费品博览会上，央视主持人任鲁豫与搭档龙洋的“小龙人”组合共同在拼多多百亿补贴消博会专场直播带货。在直播间内，文昌椰、椰子鸡、椰子冻、菠萝蜜、芒果干等海南岛特色农副产品以及其他进口尖货受到网友热情拼单，飞出屏幕，走向全国。这已是拼多多连续第二年与央视新闻合作，在消博会举办专场带货直播。

拼多多“百亿补贴”品牌负责人表示，与以往相比，为推动消费升级与消费回流，拼多多一方面继续着眼于数码电子、大牌美妆、日用百货等品牌精品尖货，助力好产品以好价格走进寻常人家；另一方面，拼多多今年特别严选了一批海南特色农副产品，让品质农货也能与工业匠造一样，参与到国家级展会的溢出效应中，并通过对海外优质农货品牌取长补短，助力国内农货品牌提档升级。

从某种意义上来说，拼多多对于参加此次消博会的期待值，已经上升到对全球可持续消费有所推动的层面。

“小龙人”组合边吟诗边带货

为让更多人“足不出户”便能参与这场“亚太地区规模最大的消费精品展”，拼多多百亿补贴打造的专场直播筛选了100多款产品，涵盖生鲜食品、数码电器、运动户外、美妆服饰等类目。

其中，文昌椰、文昌鸡、黄灯笼辣椒、兴隆咖啡等海南地理标志农产品率先出场，唤起了人们对海南的舌尖上的记忆，精准“拿捏”了网友的胃口。

“中国椰子看海南，海南椰子半东郊，在东郊镇，有1.5万人因为椰子找到了工作，每年的七八九月是椰子口感最好的时节。”“小龙人”组合一唱一和，小红盒中的文昌椰则被全国网友快速拼单。

从美食、美妆到其他生活美物，此次直播间的产品均在全网低价的基础上进行了“重补”，不少大牌产品的价格比免税店还划算。其中，海蓝之谜精粹水、SK-II神仙水、前男友面膜、资生堂红腰子精华、娇韵诗双萃精华等拳头产品因销售火爆而返场，被主播二度推介。

“近年来，百亿补贴正逐渐成为拼多多拉动消费的新动力。我们将继续通过技术创新推动线上大规模供需精准匹配，将国内外消费精品的价格‘补’下去，更好满足人民美好生活的需要。”拼多多百亿补贴负责人表示。

国产农货向世界水准看齐

“没想到，我们的椰青竟能登上央视新闻的消博会直播间！”上个月，海南文昌新农人张世榜在收到拼多多百亿补贴消博会专场直播的邀请时倍感意外。

作为土生土长的海南人，张世榜销售的椰青主要产自隶属文昌市的东郊椰林。过去，互联网不发达，文昌椰大多依靠线下收购点层层分销才能抵达消费者手中。彼时，由于销售范围窄、收购点寥寥，很多椰子在树上自然成熟、掉落、腐烂也无人问津。如今，借助“拼购+产地直发”的通路，文昌椰销往全国，广受欢迎，专门负责摘椰子的农民也越来越多，甚至成了一种职业。

张世榜去年才开始在拼多多上销售文昌椰。由于椰汁甜而不腻，他家种的几百棵椰树很快就不够卖了，不得不收购更多文昌椰。目前，他月均销售椰青6万单，为当地创造了几十个就业岗位。

鉴于消博会坚持“精品路线”，与参展的世界名产相比，国内的特色农产品很多时候不输品质，但“有特色无品牌”的现象较为普遍。拼多多百亿补贴负责人表示，“我们要学习国外农货品牌打造的先进经验，充分利用国家级展会的溢出效应，通过百亿补贴助力优质农产品提升市场竞争力，推动各大农产区加快打造农业品牌，让更多优质的中国农产品走向世界。”