电商“丰收节”助农卖出8.2亿件农产品

八九月正是农产品收获的季节，也是阿里今年的“丰收节”。就在过去的一个月，淘宝联合30万商家打造了一场农产品的“双11”，卖出8.2亿件农产品。9月21日，阿里巴巴集团“春雷计划”农业负责人朱霞在山西运城的“丰收节”活动上披露这一数字，再度展现出淘宝在农货销售领域的领先地位。

湖北的农民今年在淘宝天猫上迎来丰收

    据了解，在截至今年8月的最近3年里，淘宝农产品销售额已突破5400亿，是中国农产品销售的最大平台。“淘宝将打造将永不落幕的丰收节，农产品的收获时，也就是他们在淘宝上的丰收节”，朱霞表示。淘宝覆盖8亿人的平台，是农产品打造品牌和拓展新客的重要新阵地，越来越多的地域特色农产品，都通过淘宝为大众所熟知。

过去一个月的“丰收节”期间，淘宝上武功猕猴桃、蒲江猕猴桃、云南普洱茶订单量均超百万单，兰州百合订单量同比猛涨628%，灵武长枣则涨了143%。

朱霞分析，中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化，才有机会实现“亩产一千美金”的愿景。互联网卖农货不能停留在卖货的初级阶段，更需要帮助各地打造有特色的农产品品牌，提升农货的附加值，从而真正助力农民增收。

当天，中国品牌促进会和淘宝天猫联合发布了中国农产品地域品牌价值。首批授牌的9个农产品地域品牌包括：五常大米、兰州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、绥化鲜食玉米、武夷岩茶、武夷红茶、赣南茶油，品牌价值高达3000亿。

阿里“造血式”助农的关键，就是打造特色农业品牌。今年4月，阿里启动“春雷计划”以来，1800个农业特色产业带、80万款农产品在淘宝上“破土而出”。淘宝天猫的计划是，要在近期从中打造100个10亿级的农业品牌，成为被大众熟知的新爆款。

淘宝打造农货新品牌，有一套“组合拳”。淘宝直播已经成为农货“圈粉“的关键动力，“因为农人主播最懂农产品，直播场景最贴近原产地，直播形式最立体。”数据显示，丰收节期间，淘宝农人主播数突破10万，农产品直播场次突破100万。

与此同时，淘宝的产地直供模式，最大限度地缩短从田间到餐桌的流通环节，让农户多卖钱，买家得实惠。这样的“双赢”，让农货以更高的效率走进千家万户。依托阿里生态，农民还可以获得强有力的资金支持，近期网商银行就将向农民推出总额达10亿元的专属免息券，解决农民在生产过程中的资金难题。

淘宝平台还在不断加大对消费者的直接补贴力度，通过真金白银的投入帮助农民增收。据悉，天猫联合聚划算将在国家丰收节期间发放30亿元餐补，让8亿多消费者在淘宝上“贴秋膘”，这将带动今秋农货线上消费的又一波热潮。