拼多多加速“产地直发”绕开批发囤货环节

“拼多多将通过‘农货中央处理系统’锁定部分水果品类价格，预计覆盖40余类水果生鲜近千款单品，涉及超过500个农产区。”5月15日，拼多多水果生鲜负责人表示，线下水果价格上涨之后，拼多多APP单季新增超过1100万日活用户进入多多果园“种植”水果。

公司决定在6月底换季水果大幅上市之前，通过流量倾斜、现金补贴等措施，加快水果“产地直发”速度，绕开大的批发囤货环节，最终实现水果价格对标过去半年中的低价区间，希望在一定程度上平抑水果价格。

近期，“吃不起水果”成了社会热门话题。夏季水果陆续上市，但价格居高不下，触发了大范围消费忧虑。以荔枝为例，目前各超市及水果店的均价在20元以上，较去年翻倍，此前更是以60元每斤的价格登上微博热搜。

5月14日，记者登陆拼多多后发现，该平台首页的“美好生活万人团”活动正主推海南“妃子笑”荔枝，3斤的袋装价为39.9元包邮，平均每斤13.3元，价格不到超市的一半。

▲拼多多“美好生活万人团”推出了多款水果拼团，价格低于市价一半

除荔枝外，樱桃、苹果、樱桃、油桃、梨、芒果水果等均大幅提价，15元/斤以下的水果已寥寥无几。在众多的相关讨论中，“还好有拼多多”成了焦点话题之一。众多网友表示：为了省钱，拼多多已经成了购买水果生鲜的唯一渠道，虽然要等待两三天的物流时间，但价格便宜一半以上，吃水果已经从“即时消费”变成了“计划经济”。

随后，记者比对了包括梨、丑橘、车厘子、油桃、山竹等多款热门水果，发现除榴莲外，拼多多的爆款售价普遍仅为线下终端的一半，部分热门产品的售价甚至不到三分之一。

▲平台爆款水果售价普遍大幅低于线下零售终端

拼多多此前发布的“扶贫助农年报”显示，其已成为中国最大的农产品上行平台之一，2018年农产品及农副产品订单总量达653亿元，直连的农业生产者超过700万人。

据悉，基于新电商模式的需求聚集效应，拼多多创新构建了“最初一公里”直连“最后一公里”的产销模式，让全国各地的海量农产品真正实现从田间地头直达消费者手中。

对此，北京工商大学经济系系主任、农业专家倪国华对记者表示：“传统产业链中，农产品需经由农民—小商贩—产地批发市场—小商贩—销地批发市场—超市/菜市场—消费者等6-8个环节，由于仓储、物流以及高强度的劳动力和资本投入，每个环节的成本增加在30%以上。”

“而拼多多通过‘拼农货’体系，突破地理和基础设施条件的制约，实现了多对多的大规模匹配，相当于重配了农业生产要素，在某种意义上走出了一条中国小农户背景下的现代化之路。”

拼多多水果生鲜负责人表示：拼多多“农货中央处理系统”显示，出于气候、成熟期、产量等综合因素，平台目前多款水果的价格实际高于历史平均水平。拼多多正通过大规模倾斜补贴，在拼多多所覆盖的农产区施行“地网包销”等措施，绕开批发囤货环节，平抑非正常水果市价。

“拼多多的农货上行体量，决定了我们需要承担这样的社会调节机制，通过平台的资源和优势，让更多水果的整体价格趋于正常和稳定。”前述负责人表示：“消费升级不是买更贵的水果，而是用一样的钱买到更多更好的水果，这也是拼多多始终坚持的理念。”

拼多多创始人黄峥此前曾多次于公开场合谈及“农业”及“扶贫助农”话题，在股东信中，黄峥表示希望将产业的力量“从争取垄断与反对垄断的局部利益斗争中解放出来”，投入到例如“农产品上行效率提升”这种更值得全力比赛、更有利于社会和大多数消费者和劳动者的难事上来。

据悉，拼多多去年累积投入86亿营销资源于农货上行战略，此外，平台用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元。据拼多多方面透露，今年公司将调整投放策略，将更多营销资金转化为现金补贴的启动资金，联合品牌方和社会力量，以全网最低价格、最高价值的产品形态服务好4亿年度活跃消费者。