“朋克养生族”：受保健品“智取”的主要群体

当80后正努力摆脱“中年油腻”标签时，有的90后已走上了养生之路。保温杯里泡枸杞、90后“脱发”、拿一半工资养生……90后“一边作死一边自救”的“朋克养生”催生了养生新产品形态，也使其成为保健品“智取”的主要群体。

90后养生偏好度出人意料

“朋克养生”拉动着相关养生产品的市场增长。在淘宝等网购平台，像保温杯、枸杞、泡脚粉等商品的介绍上如今都已标有“90后养生”的字样。

据一份《2018生活消费趋势报告》显示，从整体消费者对于养生的搜索量来看，90后年轻消费者对养生的偏好度明显上升；营养保健品的购买者中，90后占比达到25.01%。

95后姑娘孙一静（化名）是义乌一家网店公司的平面设计，她月薪6000多元，其中有1/3会用在保健养生方面。

“朋克养生族”都爱买些啥？打开孙一静的消费清单，其中过半与养生搭边，除了护眼仪、按摩枕、泡脚桶这些外用大件，吃进肚子里的保健食品是主打，从瘦身、美容到护眼、增强抵抗力,一应俱全。考虑到保健食品的特殊性，孙一静在这块花销上很大方，一般只选贵的不选性价比高的。最贵的一盒胶原蛋白口服液，10瓶10毫升装的就要680元，而另一个进口品牌的系列保健品她更是全部配齐，一套价值近千元。

25岁的研究生小逸，每天服用五六粒保健品已成习惯。她坦言，虽然没有看到效果，吃习惯了就会一直吃下去。

“女生啊，过了25岁，真的是要对自己上心一点。”27岁的陈敏今年工作第三年，为了防晒美白，她每天早上到办公室后的第一件事，就是吃下大量的维生素E和葡萄籽；为了消脂瘦身，把所谓的水果酵素汁买来当水喝；为了改善皮肤，工资都用来一盒接一盒地买胶原蛋白口服液……保健品并不便宜，她常抱怨自己面临着还不了花呗的窘境，但对于养生仍乐此不疲。

花钱不少却收效甚微

明明还没“上年纪”，为何90后会如此焦虑地表现出养生的需求？

孙一静这样解释自己的养生情结：“一方面确实感到熬夜、坐姿差、运动少等不健康生活习惯带来的亚健康问题；另一方面，还是受身边人的影响，特别是那些潜移默化影响人的软广。”现在网络平台都会推荐一些养生神器、养生方法等，很容易就被“种草”，而朋友圈微商可谓是“功不可没”。

因为工作的缘故，孙一静朋友圈里有不少微商。近两年，化妆品代购、服饰搭配已经不是微商圈主流，与养生有关的保健品异军突起。不少网红产品借着明星代言、网红炒作火了起来，产品价格甚至远超传统大牌。

孙一静说，保健养生的花费不少，对自己身体健康却收效甚微。她的胃不好，此前到正规医院检查过，医生一直建议其服药调理。因为觉得麻烦，她就在微商的推荐下，先后购买了用于改善肠胃的酵素、益生菌胶囊和进口养胃粉，搭配一起吃。半个月后，胃疼的毛病没改善，反而因为治疗不及时变成胃溃疡。“医生狠狠批评了我，说我没常识。”孙一静后悔不已，她删掉了一大群保健品微商。

新时尚？别让微商养生成“伪养生”

在明星代言的驱使下，吃保健品似乎正在成为一种新时尚，部分年轻人觉得失眠、脱发、肥胖、健忘等健康问题，似乎都可以通过一粒粒药丸得到改善。

如果年轻人因此开始改变不良生活习惯，自然是好事，却有人开始夸大渲染保健食品功效，甚至进行洗脑式虚假营销。前不久，有报道称一名年轻女士听信了虚假宣传营销，生病不吃药不看病只喝果汁，结果一直喝到去世。几乎同时，又有报道称湖南一名阿姨为了养生，把鲜榨果汁注射到静脉血管里，然后进了ICU，后来患者又对医生说是姜蒜汁。

心理咨询师表示，微商通过贩卖焦虑的文字，直击人们内心的痛点，并以猝死、癌症等夸张字眼和虚假宣传，不断刺激、放大焦虑。这样的保健品宣传实际只是“伪养生”，并不会让人变得健康；而真正的好身体，需要建立起良好的生活习惯和正确面对身体疾病的态度。