辽宁鞍山南果梨区域品牌价值达38亿元

10月11日一大早，在辽宁省海城市宏星南果梨专业合作社，伴随着嗒嗒的选果机声，一个个南果梨通过自动上果提升装置落到相应的果盘内，随后进入游离式分选程序，工人则忙着对分等后的南果梨进行摆果、打包。很快，快递车准时到达，数千单印有“宏星”牌商标的南果梨包裹由此运往全国各地。

“‘辽宁省著名商标’这个金字招牌，让我们宏星合作社的南果梨不仅在线下畅销，线上销售也同样火爆。”合作社理事长高庆福颇有感触地说，品牌化产生的竞争力，让鞍山南果梨自信地走出山沟。

事实正如高庆福所言，鞍山紧紧抓住“品牌强农”这一主线，坚持强龙头、创品牌、带农户的思路，着力打造南果梨区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“三位一体”的母子品牌结构，全面推进南果梨国家原产地保护产品等“三品一标”认证，以品牌建设助力南果梨产业增效、果农增收。

在提升品质这个品牌建设的关键环节，鞍山制定并实施了《鞍山市南果梨标准化生产及产品质量指导意见》，积极推进南果梨提质增效，引导果农采取壁蜂授粉、诱剂粘板、增施有机肥等绿色防控和提质增效技术，并重点推广红南果等优质梨品种，不断提升南果梨的品质和市场美誉度。

与此同时，鞍山不断强化市场宣传推介，积极组织果农、企业、合作社参加各类农博会、绿博会、农交会，并引导发展南果梨深加工，开发南果梨汁、南果梨酒、南果梨果脯系列产品，拓展南果梨的销路，提升附加值。

近年来，鞍山“天鹰牌”“鸿鹏牌”“宏星牌”等20余个品牌的南果梨在全国各地举办的展销会上屡获“金奖”“最受消费者欢迎奖”等殊荣，并涌现出“凡成”“丛氏”“国兴”牌红南果等一批在旅游市场以及北京、天津市场深受消费者青睐的品牌，“鞍山南果梨栽培系统”被列入中国首批重要农业文化遗产，来自中国质量认证中心的评估显示，“鞍山南果梨”区域品牌价值达38.03亿元。

“在品牌效应和‘互联网+’的推动下，鞍山南果梨远销全国20余个省市，并出口到美国、韩国、日本等国家。”据鞍山市农业农村局有关负责人介绍，目前，他们正积极推荐鞍山南果梨申报2019中国农产品区域公用品牌目录，以此进一步提升其品牌价值。（刘家伟）