上半年川酒产销量超全国白酒产业50%

上半年川酒逆势上扬，营收利润增幅位居全省工业产业之首，产销量首度超过全国白酒产业50%——

8月4日，宜宾市兴文县僰王山下，绵延起伏的高粱映入记者眼帘。这是四川省新增的酿酒专用粮基地之一，今年，这样的基地将超过100万亩。

图片来源 视觉中国

今年上半年，川酒逆势上扬，完成营业收入1382.7亿元，同比增长4.4%；实现利润248.2亿元，同比增长10.4%。横向看，川酒营收利润增幅位居全省16个重点产业之首；纵向看，川酒产销量首度超过全国白酒产业的50%。在助力全省经济社会发展主要目标任务实现中，川酒为“工业挑大梁”作出积极贡献。

率先突围

川酒产销量行业占比首超50%

岁末年初，新冠肺炎疫情突如其来，白酒行业陷入低谷，库存高企，生产、销售受阻。

“川酒在历次危机中都能巧妙地抢抓‘危’中之‘机’，实现弯道超车。”川酒发展的见证者和参与者、中国酿酒大师李家民认为，今年是本世纪以来白酒业遭遇的第三轮危机，相信川酒依然会“逢凶化吉”引领行业更上一层楼。

7月29日，2020年全省优质白酒产业振兴发展第二次推进会传来捷报：上半年，全省白酒产业得到较快复苏。横向看，营收利润增幅位居全省16个重点产业之首，贡献了全省工业利润的近五分之一；纵向看优于全国平均水平，产销量行业占比首度超过50%，利润较去年同期提升超4个百分点。

“疫情加速了白酒产业向优势产区、优势品牌和优势产能集中，白酒行业已进入‘高质量增长’和‘强分化’并存的时期。”省领导联系“优质白酒”产业机制办公室负责人分析认为，川酒产区和“六朵金花”对川酒的贡献率在提升，上半年成都、泸州、德阳、宜宾“四大产区”贡献了川酒营收的9成多，“六朵金花”贡献了川酒利润的8成多。“特别是五粮液集团，营收、利润均实现两位数增长。”

“白酒产业是四川省传统支柱产业，省委十一届三次全会提出推动川酒振兴等重大战略部署，食品饮料产业也纳入了全省‘5+1’现代工业体系，其中的优质白酒被纳入全省16个重点产业领域加以扶持发展。”省经济和信息化厅副厅长冯锦花表示，在全省“工业挑大梁”的发展格局中，川酒表现优异。

共扛大旗

“川酒振兴”蓄积澎湃动能

“是什么驱动川酒逆势上扬？”7月31日，履新不久的中国酒业协会理事长宋书玉首站调研四川时忍不住发问。

“是‘川酒振兴计划’。”四川中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣回答。他说，省委提出的“川酒振兴计划”实施两年多，在共扛“川酒”大旗的理念下，川酒在顶层设计、治理体系、产区打造、市场拓展、科技创新等方面积聚了发展动能，增强了发展韧性，完全具备内生增长、加快发展和抗风险的能力和条件。

疫情发生后，积聚的动能持续发力。省领导联系“优质白酒”产业机制办公室快速反应，成员单位、产区政府、川酒企业等多方联动。“川酒要坚定信心，变压力为动力、变危机为契机，高质量完成全年目标任务。”3月20日，2020年全省优质白酒产业振兴发展推进会定下目标。10天后，省内名优酒企全面复工复产，二三线酒企复工率超88%，实现了应复尽复。

复工复产后，酒企如何加快发展？省经济和信息化厅、省发展改革委、省农业农村厅等省领导联系“优质白酒”产业机制成员单位，在重点项目建设、产业发展指导、科技创新驱动、生产经营监管、专用粮基地建设、酒旅酒茶融合发展、市场宣传推广等方面出台一揽子政策，千方百计呵护川酒产业发展：根据“投资唱主角”部署，推动46个酒类大项目开工推进，年内计划投资近130亿元；将白酒酿造建设项目环评审批权下放到主产区，鼓励产区优质产能提升……

川酒企业也自我加压，向内挖潜力，探索数字化营销，创新网上直播、云约酒等营销模式， 将疫情的影响降至最低。“疫情期间，我们在二郎镇耗资百亿元打造的世界级白酒庄园揭开面纱，推出了参观体验服务、品牌活动、高端私人定制及储存等体验式营销产品，取得了良好的效果。”郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒计划于今年冲刺主板上市，正致力做好酒旅融合大文章。

“今年以来，四川白酒产业与全行业的发展态势形成反差，为行业的发展树立了良好榜样。”宋书玉说。

跨界“出圈”

用科技擦亮川酒品牌

“眼下，我们正加速创建并发行锚定五粮液集团高端白酒的数字通证。”作为五粮液数字酒证区块链新零售平台运营商，成都商通时代数字科技有限公司相关负责人透露，该通证区别于传统电商的产品，具有保真、优质仓储、转让、赠送、抵押、提货等多功能性，应用场景广泛。

“越是重大关口，越要深化改革，激发内生动力，增强发展新动能。”五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，五粮液正在实施超百亿元的投资规划，争取用不到3年时间在基础设施和产能建设方面实现园区整体转型升级，加速向工业互联网、智能制造、数字经济等领域发力，大力推进新零售新业态建设和整个企业管理的数字化转型，增强企业发展后劲。

作为一个传统产业，在营销场景数字化转型的大背景下，川酒企业正引领白酒行业不断突破传统商业边界，通过扩大产能、提升品牌、跨界融合等方式探寻企业高质量发展路径。

6月初，泸州老窖发布公告对酿酒技改项目增投14.63亿元，开展白酒智能化试点，将在业内率先使用机器人酿酒和包装，降低能耗和减少排放，用科技为传统白酒酿造兑入“创新因子”。

“川酒产销量在站稳全国50%‘控股’地位后，我们将向着‘持股’中国白酒60%以上的目标奋斗。”冯锦花表示，全省白酒行业要按照省委推动制造业高质量发展的战略部署，抢抓新时代西部大开发、成渝地区双城经济圈建设等重大机遇，坚守质量安全、提升固态产能、强化产区建设、做强核心品牌，促进优质白酒产业质量变革、效率变革、动力变革，让川酒这块“金字招牌”越擦越亮。（周伟 周显彬）