山东建立农产品品牌运营体系

在日前举办的第十七届中国国际农产品交易会上，中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌名单发布，山东省烟台苹果、肥城桃、烟台大樱桃等17个知名农产品区域公用品牌入选。

山东省入选2019农产品区域公用品牌的17个品牌具体为烟台苹果、肥城桃、烟台大樱桃、昌乐西瓜、金乡大蒜、章丘大葱、莱芜生姜、曹县芦笋、昌邑大姜、苍山大蒜、滕州马铃薯、汶上芦花鸡、威海刺参、日照绿茶、邹城蘑菇、泰山茶、寿光桂河芹菜。“无论是申报数量还是入选数量，山东均居全国第一。”

据了解，山东省设计并推出了“齐鲁灵秀地、品牌农产品”省级农产品整体品牌形象，建立了“省级整体品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌运营体系。同时，制定并发布了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》等地方标准，建立了省知名农产品品牌评价体系，遴选推出了47个省知名农产品区域公用品牌、400个省知名企业产品品牌。

山东省还创新营销模式，着力拓展市场渠道，在北京、天津、南京等地遴选了25个品牌农产品体验店；开发建设了“山东品牌农产品综合服务平台”，开辟了线上营销渠道，去年1月上线至今年10月，累计带动关联销售额3.5亿余元。（桂园）