“双十一”山东农产品网络零售额达18.5亿元

今年双11期间，数字成为新的农业生产力，山东“菜篮子”上网，承包了全国各地的餐桌。

据统计，今年双11期间，山东农产品网络零售额达18.5亿元，占全国农产品网络零售额的8.3%，位居全国第4位。其中，水产品占比最大，达21.4%；其次为滋补食品（18.4%）和休闲食品（16.4%）。 在京东生鲜“超级省”计划中，山东农产品成交金额达4000万元，同比增长超50%，其中生蚝、苹果、冬枣等产品大受欢迎。

在本土农产品大卖的同时，山东剁手党也买了不少东西。天猫数据显示，山东人在双11全天消费了141亿，在全国成交额榜单上位居第5位，列购买金额增速榜单第2位。这样的“战绩”，离不开下沉市场的发力。

下沉市场，指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场。据天猫数据，过去两年淘宝新增了2.26亿月活跃用户，其中绝大多数来自下沉市场，他们中的大部分都成为2019天猫双11的活跃参与者，而京东的7成多新用户也来自下沉市场。

据京东数据统计，滕州、胶州、寿光、平度、青州五个县区跻身山东省购买力TOP5，热销商品主要为数码产品，三、四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军。同时，海尔等省内电商企业也大力发展下沉市场，今年双11有超过60%的订单来自下沉市场。

山东下沉市场的崛起，体现出随着经济发展，新消费人群爆发出巨大潜力，也表现出山东消费升级的趋势。

优质平价的产品已经替代尾货或者山寨低劣产品，成为下沉市场消费者的新关注点，而他们在关注日用消费品的同时，对非必需品、甚至于奢侈品的关注增加，满足他们在基本衣食住行之外的更高要求。（韩腾 韩盼盼 陈一钊）