海南海垦茶业集团2021年和十四五跨越式发展思路

中国食品安全网讯（陆和 关照羊）2021年和十四五期间，海南海垦茶业集团将在上级党委的领导下，抢抓海南自由贸易港建设的大好遇，认真贯彻落实党的十九届五中全会精神和海南省委七届九次全委会精神，进一步解放思想、提高站位，拓宽视野,谋篇布局。

2021年做好5个增量 力争经营收入突破1个亿

开拓渠道和模式做增量。茶产业发展不仅要做好海南本土茶的生产营销也可做大岛外各类知名茶叶的贸易或经销，充分利用现有113家茶业专营店代销除茶叶外的各类适销产品。探索订制茶、私家定制茶园等多渠道的营销方式，积极布局自贸港背景下的茶叶仓储及出口贸易，利用旗下白沙茶业公司获准出口食品生产企业和种植基地备案资格，接洽茶叶贸易商积极寻找茶叶出口贸易机会。

打造茶旅做增量。利用白沙茶旅小镇、南海茶旅、母瑞山红色教育基地的基础，开发茶园采摘、炒茶体验、茶旅伴手礼等配套服务及产品，挖掘“茶旅”商业盈利点，打造有特色的海垦茶旅产业平台。

产品整合做增量。加大各基地公司产品结构调整，力争普通茶品做优、高端茶品做精，定制产品补充扩大市场份额。加大乌石、金江、南海公司去库存力度，利用内生动力培育新的规模经济茶厂。

“引进来”做增量。有计划、有选择地“引进来”共同发展，利用海南自贸港减免税负降低企业运营成本政策，积极寻求与中国六大茶类十大名茶企业合作的方式，形成利益共同体，进一步扩大海垦茶产业体量。

整合协同做增量。按照《海南茶产业整合实施方案（2018-2022年）》，全面抓好《海南省茶产业整合实施方案》的落实，坚定不移地推进垦区茶产业资源整合。

立足茶叶品牌振兴 力争实现2025年基本完成现代茶产业建设任务

十四五期间，海垦茶业集团将立足海南茶叶品牌的振兴与崛起，着眼于全国乃至海外的市场与布局，按照“做优品质、壮大体量、提升市场竞争力”的高质量高效率发展思路，力争实现到2025年基本完成现代茶产业建设任务，实现可控茶园达3万亩，茶园全面投产后可实现茶叶销售收入2亿元以上，茶旅等综合体营收10亿元。

推进岛内及产茶大国的产业资源整合，建立“岛内生态茶+国外原料—岛内加工—国内外销售”双循环规模经营模式。建设岛内抱团发展特色生态茶园，通过整合资源、扩种及更新改造老茶园、垦地协同产业扶贫等方式推进岛内琼中片区茶园面积达12500亩，白沙片区茶园面积达12000亩，保亭、五指山片区茶园面积达2500亩，定安片区茶园面积达3000亩，合计面积达3万亩。努力打造具有海南特色优势的生态茶园，为做优“海南茶”味道以及最美热带生态茶旅奠定基础。

加速“百城千店”海垦专营店营销战略。通过“百城千店”的推广，逐步完善二级市场经销网络辐射功能，并形成的庞大终端平台，为后续海垦茶新产品上市搭便车上架销售，实现新品快速打通渠道目标。2022年、2025年、2035年、计划累计完成“百城千店”品牌专营店分别完成200家、300家、1000家。

有计划、有选择地开发岛外及国际市场。利用“互联网+”、旅游景区销售平台实现在海南做岛外市场的同时，充分用好自贸港零关税原辅料清单“两头在外”的优惠政策，以肯尼亚、斯里兰卡等世界茶叶生产大国的红茶为原料，加工制作后再出口到海外，首先是尝试进入RCEP市场，适时发展欧美高端市场。同时大力培育海南农垦茶叶获准出口食品生产企业和种植基地备案资格，接洽茶叶贸易商积极寻找茶叶转口贸易机会。

加强“海垦茶”品牌战略，把“海垦茶”打造成为海南自贸港建设中国内外交流与合作的“海南名片”。在海南自贸港建设的背景下，以“海南”这个更具标识性的健康生态大品牌突出海垦茶叶出自海南好山好水好空气的大自然环境和“海南茶味道”的文化传承，并以“中国农垦”、“海垦HSF”、“海垦茶业”为背书，进一步树立规模与专业化的“海垦茶业”国企大品牌形象，以“海南”+“海垦茶业”品牌的附加值叠加，将海垦茶打造成为海南国际旅游消费产品中的一员。

以“海垦茶业”为主线，理顺海垦茶业集团下属品牌的管理和定位，构建母子品牌体系，运用母品牌开展多元化产品结构、细分产品体系，快速确立不同子品牌在相应市场消费群体中的主体地位。

白沙打造陨石坑上的传奇茶“白沙绿茶”绿茶精品系列；琼中打造产自富硒高山氧吧的中国极品红茶“白马骏红”极品红茶系列；保亭五指山打造中国最早上市的早春茶“金鼎春茶”、北纬18度“金鼎红茶”系列；注册一个传承海垦文化的品牌商标，作为白沙绿茶、白马骏红、金鼎茶之外的其他产地出品的海垦茶系列，以同一品牌不同地域不同包装不同卖点区分差异化。

同时，应对茶叶国际市场，设计具有海南特色的中英文外包装，精准化开发国际茶产品，重点研究传统市场与新型市场不同的饮茶习惯、口味和消费需求，有针对性选择着力点开发新产品，逐步开辟全球新茶叶消费市场。与出口国际化同步，根据拟出口国的要求，对拟出口的茶叶产品申请国际ISO、FAO等国际组织的认证证书，并将产品生产标准逐步向欧盟、美国FDA等发达国家的MRL限量标准，以达到产品进出口的安全卫生质量。根据产品的销售地域需求，对重点出口产品申请PCT国际专利或相应出口国的专利申请，以确保产品知识产权的保护。

引进专业科技人才及先进设备，进一步延伸茶叶产业链，打造中华茶业的科技创新新高地。利用自贸港“零关税”政策，引进国际先进的制茶技术和设备，提高茶园、茶叶生产加工机械化、智能化生产水平，降低茶叶生产劳动力成本。加快推进海垦茶业生态科技园项目，建立海南茶业的院士工作站，与全国劳模符小琴创新工作室联合开展茶叶创新技术与产品的研发，打造中华热带特色茶叶的科技创新高地。

融入海南特色旅游产业集群建设，打造“海垦茶旅融合”康养旅游业态新模式。主要依托海垦茶业集团自身五大茶叶生产基地的生态优势，融入海南特色旅游产业集群建设，打造有海南特色的“茶主题”文化旅游路线，实现以茶促旅以旅推茶的一二三产融合发展。

积极布局产业并购，加快茶产业做大做强步伐。进一步理顺公司股权结构，同时搭建融资平台；通过引入战略投资者等资产运作方式，完成公司发展的第一轮资产溢价融资。根据公司的业务结构、产业规模、经营业绩等选择相适应的资本市场实现上市，并依托全新的资本平台，积极寻求与中国六大茶类十大名茶企业合作的方式，制定并购或兼并计划，形成利益共同体，进一步扩大海垦茶产业体量。

做足项目文章，驱动海垦茶业转型升级。加快推进海垦茶业生态科技园建设进度，尽快实现海垦茶叶完成现代化茶叶初制生产、精制加工、深加工、茶叶研究、工业观光、休闲体验、商务交流为一体的全产业链整体规模发展格局。