“云端”新事：线上购物节中的吉林省消费升级

中国食品安全网讯（延明泽）配合全国网上年货节，从2021年1月23日至3月31日，横跨春节消费档期的“2021吉林网上购物节”接近尾声。一张成绩单，折射出系列活动中的满满收获。

据不完全统计（映潮数据公司提供），2021年“春节”期间，吉林省城市线上消费额实现 41.51 亿元，同比增长81.05%，农村线上消费额实现 8.02亿元，同比增长 73.19%。得益于“2021吉林网上购物节”的扎实开展，2021年春节档期，省内消费潜力得以释放，消费市场由此获益匪浅。

供给优：政企联动 打造“就地过年”舒适圈

政府部门发出倡议，商贸流通企业积极响应。针对疫情防控和百姓的消费的双重需求，“2021吉林网上年货节”汇聚了政企双方的力量，由此赋予2021年春节别样的年味。

省商务厅电子商务和信息化处处长告诉记者，由吉林省商务厅组织举办的“2021吉林网上购物节”，得到了全省商贸流通企业积极响应，省内大型龙头企业立足构建多业态、全场景线上消费平台，纷纷采取有力举措，策划多样促销主题，同步推出各具特色的线上促销活动，春节期间线上消费新模式、新业态不断涌现，极大地激发出市场活力，为春节消费注入新动力。

产地直采“土年货”，数码家电“宅年货”，健康环保“新年货”……春节期间，打开苏宁易购的购物页面，精准契合人们实际需求的“年货”供给夺人眼球，配合省商务厅统一部署，苏宁易购此次推出了“城市年货节”活动。高品质的商品、人性化的呈现、完善的售后服务流程，满足着人们云端办年货的需求。

苏宁易购吉林省地区管理中心副总经理王晓超告诉记者，苏宁易购“城市年货节”活动期间，电脑、5G手机、智慧屏电视、酒水、百货类等多种居家必备年货迎来了大幅增长。其中，视听影视销量同比增长160%，电脑销量同比410%，空气炸锅、电饼铛等懒人厨房电器分别同比增长51%和42%。线上线下整体销售同比增长高达46.02%。

买得好、买得精、买得地道。“2021吉林网上购物节”帮助人们在云端买到了地道的吉林好产品。1月15日起至2月18日，美团公司在线上推出了“美团优选线上年货购物节”活动。活动期间，美团优选发挥平台优势，引入一部分具有特色的吉林本地合作商加入，与四平市、龙井市、乾安县、汪清县、桦甸市、长春市、通化市近20家供货商、电商协会达成合作，引入的商品品种覆盖米面粮油，蔬菜水果，肉禽蛋等民生商品。

美团优选东北区域公共事务负责人闫郡告诉记者，春节期间，美团优选一共上线销售了6000余种年货商品，其中包括鼎丰真糕点、老韩头熟食、榆树钱白酒等老字号商品；四平二丫粘豆包、宋大嫂酸菜、延边泡菜等特色农产品，极大丰富了吉林消费者的年货选择，实现了吉林省购物节预期效果，服务了吉林省百万家庭用户。

保障好：云端消费 确保安全丰富两不误

本次活动期间，各地商贸企业利用电商平台开展“云购物”年货采购促销活动，上线商品涵盖家电（通信）、食品、服装、防疫物品等，力求将春节期间的消费需求更多地留在线上，减少线下消费的聚集风险，借助互联网，吉林人度过了安全年、精彩年、幸福年。

往年在线上扫货，今年在线上“寻宝”。春节期间，#家乡年味在吉林#的话题在短视频平台上热度不减。1月20日-2月17日，字节跳动公益主办，吉林省阿凡提科技有限公司承办并落地执行的全国大型直播系列活动“2021全国网上年货节”之“宝藏乡村过大年”吉林区“家乡年味在吉林”活动成功举行。活动期间，40余位吉林省内网络名人围绕传统年俗、冰雪世界、风味年货、团圆家宴、非遗传承等内容拍摄短视频，宣传吉林乡村民俗、文化、好物，助推吉林家乡优质年味产品销售。

吉林省阿凡提公司副总经理郭红梅告诉记者，活动期间，直播带货活动共推出39款吉林特色农产品、累计观看总人次超3900万人次、累计销售额约285万元；拍摄产品宣传、年俗活动推荐类短视频60余条，累计浏览量达917.1万人次。

云端过年，热闹不减。春节期间，长春莲花山度假区借助云上年货节活动带长春市民 “云上看冰雪”，体验东北民俗文化。配合疫情防控实际需要，长春莲花山度假区运用新模式通过网络直播的方式，让市民借助手机屏幕，跟随主播一起看冰灯、赏雪景，还在年货节期间陆续推出剪纸直播、写春联等民俗节目，确保市民在特殊时期有安全保障、生活保障。

带动强：多方联动 形成消费升级价值链

热热闹闹的网上年货节，如同吉林消费市场升级发展成果的一次集中亮相，科技进步的福祉、市场升级的福利尽数登台，为吉林消费者带来了饱含喜悦的消费盛宴。

除传统电商平台购物外，今年我省居民有了新的春节打开方式：社区团购。春节期间，省内社区电商积极落实“2021年网上购物节”的指导意见，全力保障春节期间我省居民的米、面、油、肉、蛋、菜、奶、方便食品等基本生活必需品和口罩、消毒液、一次性手套等防疫物资供应充足。期间，社区电商企业还提供“春节不打烊”保障。为此，有社区电商企业还专门成立活动指挥小组，提前筹备运输车辆，24小时值班统筹管理运营。即使是除夕夜和大年初一，用户也能顺利提货，拿到新鲜的蔬菜瓜果和各地美食。

需要进一步加工的蔬果送抵，立等可食的美味也能及时送达。线上年货节期间，互联网企业发挥信息技术优势，线上线下结合，鼓励居民足不出户购物，保障居民基本生活需求。其中，阿里本地生活通过饿了么平台搭建线上“新春送福餐·在家年味香”品牌餐饮促销会场，将上千道精品菜肴通过外卖送餐服务传递到千家万户，足不出户也能享受年夜饭饕餮盛宴，保障消费者的健康安全。此外，阿里巴巴本地生活与吉林省老字号协会中的美食企业合作“年货节·匠心出好味”，精选一批当地百年好味道，通过在饿了么、口碑平台搭建年货场景会场进行曝光，策划商家让利、平台百亿补贴等惠民福利，促进春节期间消费，助力传统老字号企业线上增收。

“2021吉林网上购物节”期间，政府部门与企业的完美配合、“吉品”与吉林市场的交互融合、消费者与商家的良性互动，共同促成这场云端的消费盛宴。于吉林消费市场来说，这是新事、更是幸事。