为打造出消费者满意的好产品，2012年以来，西藏立足资源禀赋，累计落实各类特色产业基础设施建设资金168.28亿元，建设了青稞、牦牛、藏羊等10个高原特色农畜产品基地，加强对绿色食品、有机食品和地理标志产品等安全优质农畜产品的生产指导和认定工作，目前，西藏自治区“三品一标”总数达到1150个，是2012年的7.5倍，有效增强了农畜产品市场竞争力。“西藏青稞”成为西藏发布的第一个农牧业行业区域公用品牌，并成功入选农业农村部2022年农业品牌精品培育计划。
推动农业现代化产业发展
据自治区农业农村厅党组成员、副厅长张海波介绍，西藏自治区立足资源禀赋，着力发展青稞、牦牛、藏羊、蔬菜、奶业、饲草、藏猪、藏鸡、茶叶、葡萄十大高原特色农牧产业基地，通过申报认定龙头企业、开展农牧民合作社规范提升行动、实施家庭农牧场示范培育等工作，促进新型农业经营主体蓬勃发展。截至今年9月，农牧业产业化龙头企业、农牧民专业合作社分别达到165家、12015家，分别是2012年的1.63倍、12倍；家庭农牧场达到9264家。
与此同时，西藏自治区加快推进农村一二三产业融合发展步伐。截至目前，全区累计获批创建优势特色产业集群4个、国家现代农业产业园7个、农业产业强镇18个，全国“一村一品”示范村镇、中国美丽休闲乡村分别达到49个、30个，白朗、波密、桑日、曲水、墨竹工卡5县获批创建农业现代化示范区，全域谋划农业现代化趋势正在显现。
不断提高青稞标准化生产
据西藏农牧产业投资集团有限公司相关负责人介绍，2019年，自治区启动“西藏青稞”区域公用品牌创建工作，在自治区农业农村厅的大力支持下，西藏农牧产业协会制定了《“西藏青稞”区域公用品牌使用管理办法》，强化品牌管理，提升区内青稞加工产业生产规范的监管和品牌影响力，积极推动农业区域公用品牌发展，构建属于西藏地区的区域农业竞争优势。同时，通过与第三方国内领先的专业农业品牌咨询机构合作，历时一年左右的时间建立、策划“西藏青稞”区域公用品牌。
随着人民生活水平的提高，消费者的品牌意识也逐步增强，高品质、大品牌的产品已经渗透到了消费者生活的诸多方面。青稞产业要做大做强做优，拓宽更广阔的市场，就必须实施品牌战略。创建高原特色农牧产业区域公用品牌，以品牌带动全产业链的发展，推动西藏青稞产业从传统走向现代、从弱小走向强大，助推高标准农田建设，提高青稞标准化生产，提供更多优质的青稞原料，不断推动产业兴旺，真正实现农牧业增效、农牧民增收。
着力打造“西藏青稞”品牌
该负责人表示，能够入选农业农村部2022年农业品牌精品培育计划，意味着“西藏青稞”区域公用品牌成为了“重点培育”对象之一，未来能够得到更多的政策扶持和技术支持。
下一步，西藏农牧产业协会将积极配合自治区农业农村厅开展品牌培育工作，通过凝聚品牌发展共识，促进品牌成长壮大，按照农业农村厅的整体部署，持续扩大“西藏青稞”的覆盖面，让西藏更多的农牧企业享受到品牌带来的好处，同时也认识到品牌的重要性，让品牌在行业中形成权威占位，不断积累专享资源、拓宽渠道，助力品牌更好地走出去。“除此之外，品牌的打造需‘三品一标’的协同作用，我们将进一步提升品牌培育工作水平，逐步完善‘三品一标’建设，努力构建‘三品一标’协同发展新格局，助力西藏青稞从‘种得好’跨向‘卖得好’、从‘产业优势’转为‘品牌价值’，推动西藏农业高质量发展。”该负责人说。（谭瑞华）
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