北京休闲农业“十百千万”畅游行动开启 多链条助推产业振兴

“五一”来临，一直向往《桃花源记》中的世外桃源的都市人群，却被告知最好不出门！不急，云上也能享桃源！4月29日，北京市休闲农业“十百千万”畅游行动暨平谷区休闲农业推介活动在峪口镇东樊各庄村简约开启。此次云端直播，给近期不能出门的北京市民，带来了一次沉浸式的桃源感受！

活动现场 图片来源：北京美丽乡村网站

云端感受京华乡韵  沉浸式体验休闲农业盛宴

应对近期疫情反弹形势，2022北京休闲农业“十百千万”畅游行动推介活动采用“京华乡韵云端游”的方式，通过国际在线媒体数字平台，将活动实况以视频、音频、图片、文字等载体创新呈现，打造“休闲农业推介活动+特色产品展示+电商直播”于一体的线上盛宴。据北京市农业农村局相关负责人介绍，北京市休闲农业“十百千万”畅游行动自2020年实施开展以来，经过2021年全年的推广活动，成功构建起北京休闲农业的“四梁八柱”。2022年，北京休闲农业“十百千万”畅游行动将以京郊美丽的自然田园为画卷，融合新媒体传播技术，让更多市民了解北京的休闲农业，更期待着未来有更多市民来到京郊，进行沉浸式体验，沉醉京华风貌、京华风情，切实感受京华乡韵。

活动现场 图片来源：北京美丽乡村网站

不同于常规的云端直播，本次“十百千万”畅游活动让云端的观众真真正正在线上也能体验农味乡情。活动在平谷区东樊各庄村民们的舞龙舞狮民俗表演中隆重开场。

活动现场 图片来源：北京美丽乡村网站

平谷区副区长李子腾谈到，2021年平谷成功举办了世界休闲农业大会，平谷区围绕建设中国·平谷农业中关村的发展定位，将精心构建“世界休闲谷”，打造优质休闲农业产品，成就市民品质生活的休闲向往地。

平谷区副区长李子腾致辞 图片来源：北京美丽乡村网站

北京农业农村局总农艺师程晓仙介绍，围绕“大城市带动大京郊，大京郊服务大城市”的城乡融合发展战略，北京休闲农业通过“十百千万”畅游行动以及“京华乡韵”品牌的持续塑造，推动京郊休闲农业发展的同时，带给广大市民“简奢、静奢、野奢”的美好感受。

北京市农业农村局总农艺师程晓仙致辞 图片来源：北京美丽乡村网站

北京市农业技术推广站站长杨立国推介了京郊大地多姿多彩的农田景观，门头沟区涧沟村、平谷区桃棚村、密云区蜜蜂大世界、通州区101农场、海淀区京西稻、房山区修德谷吉祥精舍民宿等各区休闲农业精品轮番上台，展示了“十百千万”畅游行动的最新实施成果，更深度展现了京郊农人的新气象！此外，平谷的桃花仙谷线路展示、北京休闲农业“京华乡韵”的特色展示，让网友隔着屏幕都想即刻出发，体验休闲农业的乐趣。

北京市农业技术推广站站长杨立国：举办农田观光季 拓展农业多种功能 图片来源：北京美丽乡村网站

直播带货助农 多链路助推产业振兴

随着北京休闲农业“十百千万”畅游行动的深入推进，北京市一批品优质强的农特产品得到有效发掘，实现了从“藏在深闺人未识”到“富在深山有远亲”的转变。如2021年评出的“20道北京市乡村特色美食”，短时间内就得到了市场的认可和市民消费者的欢迎。

2022年鲜食香椿活动颁奖仪式 图片来源：北京美丽乡村网站

为避免疫情人员聚集，同时满足市民消费热情，此次活动特别遴选一批特色优质农产品，进行在线直播互动。据北京市农业农村局相关负责人介绍，随着短视频及电商直播等新媒体传播方式的发展，如何借助线上宣传及销售渠道拓展，促进北京休闲农业产品的销售，已经成为北京休闲农业发展的重点方向之一。为此，本次活动特设了电商直播环节，一是通过这样的方式让更多市民了解北京的特色农产品，激发购买欲望、释放消费潜力；二是间接鼓励并带动北京休闲农业运营主体未来在新媒体传播宣传方面的重视力度，实现好产品有好市场、好效益。本次现场产品直播区有分享收获有机蔬菜、思玛特宝乐鸡、密农人家、怀柔板栗等，各区经营主体争先亮相直播间，与网友进行产品直播互动。广大市民消费者也在火热的气氛中，一键收获京郊“春味”。

活动现场 图片来源：北京美丽乡村网站

特色推介活动 高标杆引领北京休闲农业提质增效

本次活动同步进行了“2022年北京休闲农业特色推介活动”的启动仪式。本年度将陆续进行“十大京郊休闲农业打卡地推介活动”“十大学农教育和农事体验园推介活动”“十大特色原味民宿推介活动”“十大特色美食推介活动”落地实践。据北京市农业农村局相关负责人介绍，特色活动的推介，旨在北京休闲农业运营主体中评选出一批精品、树立起一批标杆，以精品提升“京华乡韵”品牌实力，用标杆引领“京华风尚”消费潮流，以提促改、以优促新，带动“十百千万”畅游行动引领下的运营主体的发展积极性，扩大各个运营主体及产品的品牌影响力；同时，释放市民在休闲农业领域的消费潜力，推动城乡产业融合，助力乡村振兴。

平谷区桃棚村党支部书记助理李佳珊推介美丽休闲乡村——红谷桃棚 图片来源：北京美丽乡村网站

门头沟区妙峰山镇涧沟村第一书记王钟英：“涧”初心 “沟”未来——未来美丽休闲乡村 图片来源：北京美丽乡村网站

房山区修德谷推介人冀云燕：修德谷吉祥精舍民宿如何挖掘乡村力量 图片来源：北京美丽乡村网站

通州区101农场负责人薛光：101农场发展休闲农业新业态 图片来源：北京美丽乡村网站

密云区蜜蜂大世界推介人张建红：蜜蜂大世界里的产业秘诀 图片来源：北京美丽乡村网站

海淀区上庄联拓农业运营主管王培：御稻原乡京西稻 非遗传承在上庄 图片来源：北京美丽乡村网站

据各大旅游平台清明小长假最新数据显示，京郊休闲农业目的地名列乡村旅游客源地TOP10，在乡村旅游消费力上，北京用户以39%的订单占比排名第一。根据北京市统计局、国家统计局北京调查总队发布的公告，2022年第一季度，全市休闲农业与乡村旅游收入为6.3亿元，同比增长24.7%，规模超过疫情前水平；接待游客321.6万人次，同比增长23%。

2022北京休闲农业“十百千万”畅游行动系列推介活动将围绕“京华乡韵”品牌，陆续在平谷、昌平、密云、延庆等四区，举办四场不同主题的推介会。“五一”假期前夕，首场推介会在平谷区峪口镇东樊各庄村举办，现场不仅有平谷的特色休闲农业产品呈现，更将全面展示北京13个区的特色休闲农业，呈现北京京郊大地多彩的休闲农业产品及多姿的农业风情。

北京市农业农村局围绕休闲农业，通过“十百千万”畅游行动计划不断扩大宣传推介的同时，不断培育休闲农业精品线路、提升美丽休闲乡村、鼓励发展休闲农业星级园区、推动支持原味民宿，以最美京韵农味、农情赢得市民的青睐，从而带动周末游的乡村消费。“吃住行游玩购”一应俱全，农情淳朴、农味十足、农事有趣、农景惊艳，推动了首都休闲农业的高质量发展，满足两千万市民对“逛京郊·品京品·享京韵”的休闲需求，给市民提供“简奢”“静奢”“野奢”的美好感受。

目前很多地方的休闲农业，几乎都是钓钓鱼，打打牌，吃吃饭，摘摘果，质量不高，十分雷同，缺乏特色。北京市农业农村局针对这一问题，在实施休闲农业“十百千万”畅游行动时，支持美丽休闲乡村抓住特色，打造独一无二的“IP”，提高乡村产业价值链；支持民俗接待户明确主题文化，提升产品品质，延长“吃住”产业链。昌平区十三陵镇仙人洞村以“中国仙人洞·素食第一村”为其乡村品牌，形成了4家特色素食餐厅与11家乡村民宿联动发展，村民人均可支配收入达3.5万元。

美食展示 图片来源：北京美丽乡村网站

保育乡村生态 践行“两山”理论

休闲农业和乡村旅游的发展对生态文明、美丽中国建设发挥了巨大的促进作用。北京市积极践行“两山”理论，休闲农业提质增效聚焦生态资源变为生态产品，实现生态富民。门头沟区清水镇洪水口村依托优越的灵山资源，以民宿和节庆活动推动“绿水青山”“冰天雪地”转化为“金山银山”，村民户均可支配收入达10万元以上。

孵育 在地文化 实现“以文富农”

扎根浓郁的乡土气息，文化和创意如今成为产业新动力。北京市紧紧围绕首都城市战略定位，着力打造长城风情、西山永定河、运河湿地三大休闲农业精品线路，在保护、传承和发展北京文化中实现“以文富农”。延庆区八达岭镇石峡村作为长城风情精品线路的重要节点，形成了以长城文化为核心，以石为主题的民宿和餐饮，带动农民户均实现年收入3万元。

引育经营主体 促进人才回流

休闲农业发展类型多样、经营主体多元，北京市始终坚持农户参与休闲农业的主体地位，持续加大培训与培育；同时积极引进返乡创业“新农人”，形成人才回流激活乡村、带农致富的良好局面。

密云区溪翁庄镇尖岩村以“栗子宴”为亮点，每年举办栗子小吃、菜品、接待礼仪等技能培训，不断提升服务品质，实现户均收入10万元以上。平谷区27名返乡青年扎根休闲农业，在平谷区12个乡镇形成了“民宿+”农产品集群，带动农民增收3000万元，帮助大桃销售652万斤。

休闲农业的蓬勃发展，不断打开乡村发展新空间，为全面推进乡村振兴注入新动能。“沉睡”的农田、农房等资源被“唤醒”，种加销游娱一体化发展，让农民从“收一季”到“季季收”。北京市从事休闲农业的农民平均收入，明显高于农村居民人均可支配收入。