第二届“中国品牌农业神农论坛”召开

中国食品安全网讯（记者牛春安）11月16日，第二届“中国品牌农业神农论坛”在京东总部隆重举行。原农业部常务副部长、国务院研究室原副主任、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰，中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬，农民日报社党委书记、社长唐园结，农业农村部信息中心副主任张国，中国绿色食品发展中心原主任、中国绿色食品协会副会长王运浩，国务院扶贫办中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华，神农论坛发起人、福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏以及来自全国各地的地方党政领导、企业家近400人参加了论坛。

中国人民大学教授、博士生导师、中国合作社研究院院长、神农论坛学术委员会主任孔祥智致辞并宣布第二届中国品牌农业神农论坛开幕

“中国品牌农业神农论坛”由中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来咨询联合多个国家级行业组织（智库）、地方政府、龙头企业、权威媒体、科研机构等发起，是政府、协会、企业、媒体和专家学者，共商品牌农业、农业产业化以及区域经济发展的高端论坛，每年举办一次。今年第二届论坛的主题是“从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道。”

京东集团副总裁龙宝正致欢迎词

原农业部常务副部长、国务院研究室原副主任、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰

中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬

农民日报社党委书记、社长唐园结

农业农村部信息中心副主任张国

娄向鹏先生作为中国品牌农业理论构建者与践行者，在论坛上隆重发布《从地理标志产品到心里标志品牌的七项修炼》，他说，地理标志是区域公用品牌、企业品牌、产品品牌战略的重要基础，地理标志建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。中欧地理标志协定签署后，我国地理标志产品获得出口欧盟的保护。但是地标产品互认只是“入场券”，不是赢得市场的“胜券”。中国地标产品品牌化面临四大问题：重地标，轻品牌；有地标，无价值；有地理标志，无品牌标志；名气越大，管理越乱。

福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏

针对上述问题，娄向鹏结合大量案例阐述了从地理标志产品到心里标志品牌的七项修炼：一是寻根找魂：战略要有根，品牌要有魂；二是守边界：要守住地理边界，更要守住品质边界；三是做标志：从公共地理标志到品牌专有标志，最重要的方法是塑造“品牌图腾”；四是强管理：遵循地理标志产品品牌建设四项基本原则，让地标产品成为真正的品牌，切忌沦为公地悲剧：五是传美名：以“大会营销”为核心，激光穿透；六是抓主体：打造驱动地理标志发展的强大的市场经营主体——联合体企业；七是拓市场：发展地理标志，既要战略高度，更要市场深度。

福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，福来咨询联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海的联袂大作《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》在论坛上首发。所有参会嘉宾均获赠神农论坛特别纪念版。

新书发布

农业农村部信息中心副主任张国，京东集团京东农场总经理乔志伟，中国果品流通协会会长鲁芳校，广西农业农村厅市场与信息处处长韦斌华，云天化集团党委书记、董事长张文学，兴安盟农牧局党组书记、局长邱枫，广西横县副县长冯华东，兰格格乳业董事长崔继平共同庆祝新书发布。

《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》首次揭示新时代农业品牌建设的中国道路和中国方法。18年实践、上百个政府和企业项目验证，是众多领导干部和企业家案头必备的决策参考和行动指南，中国品牌农业权威顾问提供的根本解决方案。从根源上终结理论混乱和道路错乱，让政府和企业不走错路、弯路。

在主题演讲环节，来自地理标志产品品牌建设一线的地方政府领导和知名企业品牌操盘人发言，分享了兴安盟大米、寿光蔬菜、乌兰察布马铃薯、湖南茶油的成功经验。兴安盟盟委委员、副盟长聂新鹏作《东北上游，净产好米：兴安盟大米从好米到名米的精彩跨越》主题演讲；山东省寿光市人民政府副市长刘伟作《寿光蔬菜的科技化品牌化之路》主题演讲；乌兰察布市人民政府副市长王国相作《用品牌战略驱动乌兰察布马铃薯高质量发展》主题演讲；湖南大三湘茶油股份有限公司董事长周新平作《大三湘：一个联合体企业的湖南茶油品牌实践》主题演讲。

神农论坛见证了第二届神农合作组织的授牌。神农合作组织是联合政策研究、产业规划、行业协会、科技（研发、溯源、检测）、标准、冷链物流、战略咨询、创意设计、渠道网络、媒体传播、投资机构等农业服务机构。与此同时，现场启动地理标志神农合作计划，在全国遴选100个农产品地理标志重点支持与培育，打造国家级品牌！

下午，京东农场总经理乔志伟分享了京东农场赋能地理标志产品的实践与探索，四川省开江县、小乔农场、傣王稻的相关负责人作为代表发言。论坛还举行了京东农场合作企业“年度优秀合作基地”授牌仪式及京东农场战略合作签约仪式。

第二届神农论坛发布了两个具有全国代表性的广西地理标志产品：三江早春茶、八步三华李。政府领导、实操者、专家逐一上台，现场解读地理标志产品的品牌建设，可谓异彩纷呈。

三江早春茶战略品牌顾问，福来咨询总经理郝北海表示，三江茶产业要发挥绿水青山的生态优势，千年侗族茶饮的文化优势，打造“三江早春茶”这一战略明星品类，以中国“早春第一茶”为品牌价值核心，建立“三江早春茶”在全国市场价值竞争力和品牌影响力。

三江早春茶品牌战略发布仪式

八步三华李战略品牌顾问，福来咨询总经理郝北海指出，八步三华李应紧抓中国李子市场没有全国知名品牌的战略机遇，顺应农产品高质量发展的时代趋势，以经典小产区“珍稀好李”为品牌价值，争做中国李子产业的老大品牌。

本次论坛还举行了政府、企业、社会服务组织三方高峰对话，主题是《从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道》。高峰对话由新华社《中国名牌》杂志社总编周志懿主持，青海省玉树州委常委、副州长袁浩宗，河北省农业品牌建设中心主任王旭东，中华全国供销合作社总社济南果品研究院院长朱凤涛，广西忻城县委常委、副县长陈昕，齐齐哈尔龙江县人民政府副县长张桓，品牌农业与市场杂志总编辑梁剑，山西小米运营中心有限公司总经理朱鹏等嘉宾畅谈品牌建设。

高峰对话

论坛现场还举行了中国人民大学品牌农业课题组特约研究员聘任仪式。孔祥智院长、娄向鹏组长为专家、地方党政领导和企业家颁发了特约研究员证书。

特约研究员聘任仪式

论坛颁布了第二届“神农奖”，表彰和宣扬在地理标志产品的品牌建设上做出突出表现和贡献，具有影响力、公信力和标杆性的32个区域公用品牌和12个企业（产品）品牌。