湖南怀化品牌农业带动经济发展

时至岁末，回眸五溪大地，处处洋溢着丰收的喜悦：雪峰柑橘甜如蜜，碣滩贡茶香宜人，新晃黄牛顶呱呱，麻阳黄桃美名扬，靖州茯苓誉天下……

产业振兴品牌先行，怀化农业产业实现了从小规模到大基地，从小经营到大市场，从小生产到大产业的转变，产业规模优势向品牌优势的华丽转变。

回望怀化品牌农业发展历程，历史场景扑面而来。曾经一个时期，怀化农业基础薄弱，大部分是前店后厂的小作坊。上世纪60年代末至70年代初，果农挑着水果沿街叫卖，虽然价格低，但还是卖不动。

党的十九大后，怀化品牌农业发展迎来新的生机。特别是近年来，怀化市委、市政府大力实施品牌强农战略，深入推进绿色兴农、质量兴农、品牌强农，形成了一批体现怀化资源优势、引领怀化农业发展的知名品牌。

怀化品牌农业知名度、美誉度不断提高，实现了——

从“农”头到“龙”头转变。培育了一批“龙头”企业、“明星”企业，共同推进区域品牌的发展。涌现出了“麻阳柑橘”“黔阳冰糖橙”“新晃黄牛”等一大批农产品区域公用品牌，“靖州茯苓”“芷江鸭”等一大批地方特色知名农业产品品牌，“老蔡牛肉”“一品东方”“智美茯苓”等一大批有影响力的农产品企业品牌。

一大批企业和各县市区争创各层级品牌荣誉。截至目前，怀化农业领域已拥有麻阳柑橘等中国驰名商标6件、湖南省著名商标128件、国家地理标志产品34个、湖南省名牌产品14个。黔阳冰糖橙、新晃黄牛、怀化碣滩茶、靖州杨梅先后获得“湖南省十大农业品牌”荣誉称号，占全省农业区域公用品牌总数的20%。获全国农业区域公用品牌2个。其中，怀化碣滩茶被评为全国优秀茶叶区域公用品牌，2019年确定为中国—非洲经贸博览会唯一用茶，黔阳冰糖橙被评为中国百强农产品区域公用品牌。

从“单打独斗”到“八方合力”转变。怀化各级各部门积极参与到品牌农业培育之中。为了给品牌创建培育丰沃的土壤，市财政设立品牌建设专项资金，主要用于品牌农业建设。并通过“市县联创、政企共建”的方式 ，集中精力做大做强特色产业，突出优势谋发展。靖州杨梅、黔阳冰糖橙、怀化碣滩贡茶等一大批优势企业借势而为,抱团发展形成合力。形成一个区域、一个产业、一套标准、一个品牌，“一呼百应”的产业集群。在洪江，全市建立了“黔阳”牌商品化车间，将柑橘、蓝莓、金秋梨、黄桃等优势农产品整合纳入“黔阳”品牌统一管理、统一销售、统一标准、统一价格、统一品质、统一包装，向社会各界推荐。

从“杂乱无章”到合理布局的转变。怀化用标准化提升产品质量信誉，大力推进农产品“身份证”管理和质量安全追溯体系建设，区域内绿色食品、有机农产品、地理标志农产品共146个产品全部纳入省农产品“身份证”管理和赋码标识，区域公用品牌、“一县一特”品牌、省级以上产业化龙头企业共108家纳入国家农产品质量安全追溯平台管理，营造放心消费的环境，据统计，全市绿色食品产品抽检合格率达到100%。对茶叶基地、生产加工、包装营销等环节进行奖补，完成了市区部分茶楼茶馆门店统一门头、统一背景墙、统一专营区的“三统一”改造。让“怀”字号农产品质量更有保障，得到百姓的口碑“认证”、信任“认证”。

从自产自销到“惊艳八方” 的转变。酒香也怕巷子深，为推动产销对接，怀化积极推动农产品走出去，从2017年起积极开展“农业品牌建设年”活动，针对主要目标市场，先后在北京、广州、长沙等地举办品牌农产品推介会。2018年怀化碣滩贡茶在人民大会堂成功举办“千年贡茶 怀化碣滩”推介活动暨茶产业扶贫项目对接会，受到社会各界关注。2018年麻阳荣获“全国柑橘产业30强县市”，麻阳冰糖橙入选央视“国家品牌计划”推介产品。2019年12月15日，麻阳冰糖橙品牌推介会在北京全国农业展览馆成功举行。

“以果为媒、节会搭台”通过举办柑橘花节、冰糖橙采摘节、黄桃采摘节等具有本地特色、体现产品优势的节会活动吸引了八方宾朋，如今，靖州杨梅、“黔阳”冰糖橙等一大批农业特色产品征服了来自北京、长沙市民的味蕾，销售十分火爆。

从“散兵游勇”到“组团作战”的转变。打造怀化整体农业品牌，以一个整体的形象向外展示，抱团发展。“好产品+好宣传”才能锦上添花。在品牌农业的道路上，怀化在全国300个高铁火车站播出“千年贡茶、怀化碣滩”和“黔阳冰糖橙”的广告；同时，拍摄了碣滩茶题材电影《大唐茶妃》，把沅陵美山秀水呈现给观众；加强互联网+宣传，洪江市长亲自担任黔阳冰糖橙品牌形象代言人；并在京东果园、邮乐购、惠农网等电商平台广泛宣传特色农产品，切实畅通销售渠道。通过线上线下有机结合，全市优质农产品销售明显提升，“黔阳”柑橘2017年销售量达24万吨，占全市柑橘总销量的79%，实现利润2亿元以上。麻阳冰糖橙种植面积达25万亩，年产量40余万吨，面积与产量均居全国首位，品牌价值达18.87亿元。

怀化品牌农业的嬗变，见证了怀化农业跨越式发展。这是对怀化品牌农业的充分肯定，也是对打造怀化名片的特别点赞。

从过去的“按斤卖”变成现在的“论个卖”， 从过去的“卖不动”变成现在的“买不到”，从植根本地市场到放眼全球。通过品牌的打造，“怀”字号产品产销不断提升，其市场价格也随之身价翻了个“筋斗云”。据了解，目前精品杨梅可以卖到30元一斤，碣滩茶市场价格平均提高了10%以上。黔阳冰糖橙均价提高30%，在北京、上海、长沙等地超市价格高达27元/公斤，仍供不应求！“我们梅农的日子越过越有奔头！”靖州杨梅梅农深切感慨道。（  杨文韬  王志刚  叶真龙  王维仪）