中国食品安全网讯（王潇云 戴萍 记者王正心） 2019年9月4日上午，在杭州市桐庐县旧县街道鸿儒村文化礼堂里，围坐着50多位老年人，他们在做什么呢？“我有话说，前段时间我在外地买的“硒螺旋藻”和“蛋白粉”，说吃了就可以降血压，结果拿回来让市场监管局的人一看，就是普通的食品，没有任何功效。花的1300块钱呢！”一个老伯站起来激动的说。话音刚落，又有人说道：“对啊对啊，前几天在隔壁村还有人来推销净水器，说用负离子净化过的水喝了能抗癌呢”，老人们不断热议着……再看台上，挂着一条横幅“科学认知保健品，明白理性消费”。原来，这是桐庐县市场监督管理局组织的保健品知识进乡村活动，这一次活动的主题叫“亲历者的述说”。会上不仅有老年人的座谈交流，分享他们亲身经历的保健品销售套路，还有观看微电影和保健食品知识竞答环节。微电影播放，老人们观看得津津有味；知识竞答，老人们更是踊跃参加，现场气氛十分活跃。
此次活动是桐庐县市场监督管理局自今年6月以来开展的保健品科普宣传提质提效行动的其中一场，也是近期该局针对“保健品市场乱象整治”行动开展的新的探索和尝试。
近年来，桐庐县市场监督管理局开展了一系列保健品虚假宣传专项行动，取得了一定成效，但是今年4月以来，工作推进却一度遇到了瓶颈。该局组织人员深入调研，发现了一些问题，如“违法行为更隐蔽却没有更好的发现机制”“宣传面不够广”“宣传形式不够创新、内容不丰富、效果不明显”等，仍然有不少群众因未能及时有效获取知识而受到利益侵害。
为此，该局认真总结，大胆尝试，自6月份始开展保健品科普宣传专项“提质提效”行动，从三个方面提升工作成效。一是从提升宣传覆盖面上，确保群众普及度。之前的“五进”宣传活动，仍存在集中在社区、乡镇政府所在行政村等中心区域，接下来要有针对性地加强对偏远乡村的覆盖宣传。二是丰富宣传内容，提升群众知晓度。以前的宣传仅仅停留在讲课形式上，比较单一，“提质增效”则要求运用多种引人入胜的形式增加群众对会销欺诈的认识。三是提高宣传成果运用，确保群众参与度。保健食品虚假宣传的违法线索单靠一个部门的人员无法及时发现，通过在宣传活动上让群众认识会销危害性，让群众自发抵制和举报，无疑是最有效的途径。自开展专项“提质提效”活动以来，该局共组织主题宣传活动6次，每次活动都能获得到会老年人的深度参与。在案件查办上也开始渐入佳境，仅近3个月以来，就已立案查处保健品类案件13起，其中有8起为群众举报发现的相关线索。
下一步，桐庐县市场监管局一方面将继续探索通过“执法行动实录”、“媒体报道汇总”等主题活动不断丰富宣传内容；另一方面将建立和街道食安办联合行动的机制，充分利用村级网格员尤其是党员干部的模范带头作用，以平安建设授权考核为抓手，将摸排线索落实到网格、落实到责任人，让会议营销、虚假宣传无处藏身，进一步净化保健品市场。
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