事关8亿网民的安全周 食品饮料行业仅汾酒一家受邀

2019年9月16日，由中央宣传部、中央网信办等部门联合举办的2019年国家网络安全宣传周在天津开幕，汾酒集团作为全国食品饮料行业唯一的高级合作伙伴，受邀参加开幕式。

在白酒行业，参与各类活动并不罕见。汾酒集团与宣传、网信等部门主导的重要活动保持良好互动，演绎了什么样的白酒品牌之路？在汾酒复兴的道路上，又将发挥怎样的积极作用？

❶汾酒亮相事关8.29亿网民的网络安全周

国家网络安全宣传周，是事关网络安全工作的重要活动，从2014年开始每年举办一届，已产生了良好社会效果，成为一项事关数亿国民的重大活动。

据统计，截止2018年末，中国的网民达到8.29亿，互联网的普及率达到了59.6%。中国互联网产业持续发展，综合实力和市场规模都居世界前列，但网络安全所面临的挑战也备受关注。

《2016中国网民权益保护调查报告》曾指出，我国网民每年因垃圾信息、诈骗信息、个人信息泄露等遭受的经济损失高达915亿。从全球来看，网络犯罪目前每年造成的经济损失高达5000亿美元。

国家网络安全宣传周针对社会公众关注的热点问题，通过举办网络安全体验展等系列主题宣传活动，营造网络安全良好氛围。

今年的宣传周以“网络安全为人民，网络安全靠人民”为主题，于9月16日至22日举行，全国31个省、自治区、直辖市统一开展了相关活动。

作为全国食品饮料行业唯一的高级合作伙伴，汾酒集团受邀参加本次网络安全宣传周开幕式，助力各地宣传、网信部门共同加强网络安全宣传。执行“严于国际标准”的内控标准的汾酒在守护消费者“杯中安全”之后，再次推动和倡导网络安全的建设。

❷国事+民事，汾酒如此演绎白酒品牌之路

就在本届宣传周不久之前，汾酒举行了“共和国国宴用酒纪念庆典”活动，带着初心与荣耀，再次回到北京饭店，以重温“开国第一宴”的方式，展示汾酒与祖国同行的荣耀历程。

汾酒重温“国宴”，这样的高光时刻在酒业并非个例。实际上，在整个白酒行业，品牌高度是竞争空前激烈的领域之一，企业们对国家级、国际级活动青睐有加，以此来建立、巩固或推介品牌，已经是行业共识。

以汾酒为例，从金鸡百花电影节、欧亚经济路论坛、亚布力论坛到哈佛中国论坛、巴菲特股东大会等，以及率先在俄罗斯等地实现跨国生产，都是在国内外重磅活动中不断提升品牌高度。

在关注品牌高度的同时，汾酒的品牌打造也十分重视“亲民度”，高达8.29亿网民关注的网络安全正是证明。通过与消费者切身相关的活动，在展示品牌的同时，建立互动。

就在一个多月前，第二届全国青年运动会在山西举行，作为山西国企改革试点的排头兵，汾酒集团跻身主要赞助企业，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜更作为代表受邀参加开幕式火炬传递。而在此之前，汾酒也曾冠名山西男篮等运动。

通过消费者喜闻乐见的形式，汾酒持续助力塑造山西良好形象，向全世界传递新时代山西的声音，同时也以更积极的形式，展示“中国酒魂”的品牌形象。

与“国事”的结合，让汾酒的品牌高度不断攀高；与“民事”的结合，则让汾酒的品牌曝光度和美誉度持续提升。汾酒的这一探索，为白酒品牌创造出一个“汾酒样本”。

❸文化、发展自信之后，汾酒以品牌自信助力复兴

提起汾酒，复兴是绕不过话题，也是全体汾酒人的梦想。

2009年，以李秋喜为代表的汾酒领导班子提出“国酒之源，清香之祖，文化之根”理念，并将其梳理、丰富至“中国酒魂信仰体系”，对汾酒乃至白酒行业，进行了一次全方位的探源、正名和自醒。

“中国酒魂信仰体系”的提出，真正系统化支撑了汾酒的“文化自信”，开启了汾酒复兴的新时代，为汾酒随后的全国化、全球化“行走”积累了力量。业绩跨越百亿，晋身行业“百亿俱乐部”，都奠定了汾酒发展的自信。

2017年，汾酒集团抓住山西省国企改革试点机遇，创造了“汾酒速度”“汾酒加速度”，成为山西省乃至全国国企改革的“汾酒样本”，将汾酒的发展自信推至空前高位，复兴驶入“高速公路”。

当前，汾酒的复兴进程已经进入历史新阶段。对于汾酒品牌建设来讲，既要适应前期文化自信和发展自信建设所创造的历史成绩，又要进一步引领未来的复兴之路。

在这一背景下，无论是前期参与各类国家级、国际级，以及社会大众切身相关的活动，还是正在举行的2019年国家网络安全宣传周，都显示出汾酒品牌前瞻度、高度、深度的维度建设的成效，也势必将加速其复兴的进程。