平谷发力大桃文创领域

继发力电商促销量后，平谷开始将视线聚焦到文创领域，期望打造平谷大桃文创IP促产业提质。日前，平谷区和颐和园共同举办了第四届北京平谷丫髻山蟠桃会颐和园专场活动暨“御苑福桃”发布品鉴会。伴随着三头瑞狮揭开“红盖头”，由平谷区和颐和园管理处联袂推出的文创农产品“御苑福桃”、“御苑仙桃”精彩亮相，这标志着平谷大桃产业与颐和园文化开启深度融合的序幕。

据悉，“御苑”系列鲜桃采取线上京东、今日头条、春播、天猫、盒马、淘海鲜等商家推荐与线下欧尚、大润发、全家爱吃、便利蜂、京客隆、多点等商家合作模式全面上市推广。

“御苑福桃”以平谷大桃为载体，集合平谷“近畿福地”、“大桃之乡”与颐和园“福山寿海”的福文化，打造融合颐和园文化IP和平谷大桃原产地IP的乡创产品。“御苑福桃”提取了颐和园文物中福、寿、桃的文化设计方案，对产品进行品牌设计与包装设计，提升大桃品牌的文化内涵与形象。

北京市平谷区是中国著名的大桃之乡，首都最大的果区。现在正值平谷鲜桃季，22万亩世界最大桃园里，油桃、白桃、黄桃、蟠桃四大类200多个品种的精品鲜桃持续供应首都及全国市场。

近两年，平谷区正在推进乡创工作，自2018年至今，已举办两届乡创大赛、三次乡创论坛活动，共吸引226个项目参与乡创大赛，并有30余个项目已落地实施。

2019年上半年，在北京市公园管理中心和市文投集团的大力支持配合下，平谷区刘家店镇、京东乡创联盟、颐和园和北京文化创意产业发展服务有限公司共同进行文化力和创新力赋能乡村振兴探索实践，共同实施了“御苑福桃”、“御苑仙桃”品牌项目。

此次推出的“御苑福桃”，主打高品质。经平谷区农业农村局、果品办的指导，推出了坚持诚信、美味、生态三项标准；实施定人、定品种、定等级的三定原则；做到保品质、保安全两项保证的“三标三定两保”工作法，和“三个必查，四个必定”的工作要求，即成熟度、糖度、农残必查，品种、标准、价格、园子必定，让产品质量有保证，可追溯。此次推出的“御苑福桃”均是产自平谷大桃核心产区——刘家店镇和大华山镇的诚信桃、优质桃。所有经“御苑福桃”品牌销售的平谷大桃全部要经过进口仪器严格“体检”，油桃、蟠桃单果重要在150克左右，普通桃在250克左右，所有大桃要达到八成熟，果面着色80%以上，体现甜度的可溶性固形物达到13%以上。

据平谷区相关负责人介绍，在坚持品种优、品质高的基础上，平谷区正在不断挖掘农业、果品内涵，挖掘“文化”内涵，通过文化赋能，培育类似“御苑福桃”等具有文化特色的IP品牌，支持培育一批区域企业品牌，占领价格高地，推进品质再提升。通过品质提升和市场选择形成价格倒逼机制，融合区外有市场竞争力的企业，逐渐推动集体经济组织和专业合作社做强做大，将生产端组织起来，以此稳步提升以平谷大桃为代表的特色产业标准化、现代化、信息化、融合化发展水平。（方彬楠 白杨）