黑龙江组织各地“直播带货”农产品线上新型消费方式

中国食品安全网讯（纪海燕 严璐璐）自4月初开始，黑龙江省农业农村厅组织阿里巴巴、抖音、快手、微博等官方平台，持续举办5场“地道农产品，直播总观看量达800万+，累计销售农产品2.6万余件，总销售额200余万元。

直播+带货，创新营销方式。省农业农村厅市场处向各市（地）、县（市）下发了《关于组织开展公益助农直播农产品活动的通知》，组织动员各市县政府、企业、农民合作社等经营主体，积极参与助农网络直播活动。目前，已有五常市、方正县、延寿县、通河县、讷河市、海伦市、鸡东县、兰西县等34个县(市)长报名参与网络直播活动。各县（市） 上报大米、鲜食玉米、杂粮、大豆、山特产品等具有地理标识、绿色有机食品认证、农业区域公用品牌产品品类40余个，其中，大米、鲜食玉米等特色优质农产品成为销售爆品，销售量持续刷新纪录。

领导+网红，观注屡创新高。4月10日，方正县副县长于彦波走进快手直播间，参加“县长来了”直播活动，通过现场推介，试吃品尝等方式推介方正大米和玉米面条两种产品。120分钟直播时长，参观量达170万，单场销售4687单，销售额38万元。4月13日，嘉荫县副县长王俊峰化身厨师，与主播边吃边聊，共同推荐嘉荫县富硒木耳、笨榨豆油、蜂蜜等具有代表性的特色农产品。1.5小时的直播，观看量200万+，售卖产品2584件，销售额10万元，其中木耳销量突破2000袋。

4月18和19日，黑龙江省农业农村厅二级巡视员顾毅、五常市代市长杨健和省农投集团总经理常玉春分别走进抖音直播间，向网友推介五常大米和响水大米。顾毅现场推介了黑龙江响水大米独特的地域自然条件和大米营养价值，产量少，过去为“贡品”品牌和文化价值高，被网友纷纷点赞。通过现场推介，与达人现场互动制作炒饭，连麦抖音达人麻辣德子（粉丝3500万）、大吃花（粉丝 67.7万）、老饭骨（708万粉丝）、诤友赵天传（粉丝 185.8万）等方式，推介龙江地道米，助力10余款龙江大米的售卖。数据显示，地道龙江大米话题播放达442万次，活动前期预热视频播放63万次，五常和响水大米当日直播销售总额达136万元，销售产品超过19880件。

4月21日，绥化鲜食玉米在阿里盒马鲜生旗舰店，由网红薇娅现场直播销售，5分钟突破50万穗，成为盒马鲜生旗舰店单品销售冠军。4月25日，黑龙江省农投集团总经理常玉春走进第五场直播间，变身网红主播，亲自推介农投集团旗下的“金谷农场”品牌大米、玉米油、鲜食玉米等系列绿色有机健康食品，直播期间售价低于市场零售价格。常玉春承诺“金谷农场存稻不存米，现加工，现销售”。网友们纷纷点赞、刷火箭给予高度肯定和支持。省农投集团董事长杨宝龙率领班子成员到现场助阵，并为“网红总经理”颁发“金谷好物推荐官”荣誉称号。这次活动在新浪直播、快手直播、抖音直播等多个平台同时段播放，总参观量达465万，累计销售农产品5262件，让农投食品刷爆各大直播平台。

组织+协调，持续提升效果。省农业农村厅认真做好直播活动期间统筹协调工作，确保活动前期有预热、直播内容有创意、后期服务有保障。与合作网络平台以及省内新闻媒体对接，做好直播活动前期宣传预热工作。认真组织筛选直播产品，确保直播产品有标准、有认证、有品牌。督促各市县政府成立官方服务团队，保证网销产品质量过关、包装完好、配送及时、服务跟进。今后，将持续举办3批30期此类直播带货活动。