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本报讯（ 记者彭东海） 8月6日，呼伦贝尔草原羊肉品牌战略在京发布，向全球喊出“世界的大草原 中国的好羊肉”。内蒙古自治区副主席李秉荣，农业农村部畜牧兽医局副局长王功民，呼伦贝尔市委副书记、市长姜宏等领导出席了发布会。发布会上，9家高端餐饮企业成为呼伦贝尔草原羊肉首批官方指定品鉴点，与12家加工企业达成战略合作，签约成为呼伦贝尔草原羊肉的授权单位。
“呼伦贝尔是内蒙古绿色发展的一张名片，创建呼伦贝尔草原羊肉区域公用品牌，既保护了羊肉品质，也深得消费者的爱戴”，李秉荣在致辞中表示，在绿色高质量发展进程中，内蒙古实施品牌战略，提升绿色农畜产品品质，让内蒙古更多绿色优质农畜产品走上餐桌、走出国门。
“呼伦贝尔草原羊肉品牌战略发布会成功举办，对我市农牧业发展是一个契机”，呼伦贝尔市农牧局局长那日苏表，呼伦贝尔大草原独特的自然环境、气候和游牧历史，造就了草原羊肉卓越的品质。但由于品牌知名度不高，绿色优势尚未得到充分发挥，市场竞争力和影响力相对薄弱，品牌建设亟待突围。
肉羊产业是呼伦贝尔的传统优势产业，也是呼伦贝尔农牧业的支柱产业。“呼伦贝尔草原羊肉”品牌创建，有利于发挥产品绿色优势，抢占羊肉高端消费市场。专业人士称，目前在全国甚至全世界范围内，尚没有形成强势羊肉品牌，也没有公认最好羊肉的认知，“呼伦贝尔草原羊肉”有机会抢占这一空白，奠定行业地位。
农本咨询首席专家贾枭老师在接受记者采访时称：“消费者的认同是品牌建设的关键，我们希望打造的这个品牌，消费者一眼就能够识别。”“呼伦贝尔草原羊肉”品牌，意在打通消费者关于“呼伦贝尔大草原”和“好羊肉”的联想。从这个意义上来讲，品牌口号“世界的大草原，中国的好羊肉”，既强调品牌的价值，又能让消费者在精神上产生共鸣，最大化体现了产品特色。
内蒙古被誉为“羊肉之都”，素有“中国羊肉看内蒙”的行业地位，产量约占全国的23%，位居全国第一。为促进内蒙古农牧业高质量发展，突出区域产业优势，2018年内蒙古组织实施了《农牧业品牌提升行动计划》，呼伦贝尔草原羊肉成为该计划重点塑造的6个区域公用品牌之一。
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