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在刚刚过去的“双11”购物节中，西藏自治区电商消费与去年同期相比，实现了快速增长。记者从自治区商务厅获悉，在电商进农村整区推进模式的引领和带动下，今年“双11”期间，自治区网络零售额达18.7亿元，同比增长44.8%，位居全国第25名。其中，实物行业实现网络零售额17.7亿元，占全区网络零售额的94.5%。
电商平台网络交易额增长迅猛
今年“双11”购物节期间，西藏自治区各大电商平台的网络交易额都有了新的突破。自治区商务厅电商处相关负责人介绍，今年以来，自治区商务厅立足电商消费促生产这一目标，积极引导和推动电商企业全方位衔接网络平台，为我区产品上行发力。“今年‘双11’期间，自治区网络零售额排名前三的电商平台分别为天猫、京东和淘宝，网络零售额分别达8.56亿元、7.97亿元、0.898亿元，分别占全区网络零售额的45.8%、42.6%和4.8%。” 自治区商务厅电商处相关负责人说。
据欧特欧数据显示，仅“双11”活动期间，西藏自治区网络零售额为2015年全年网络零售额的4.45倍，约为2016年全年的3.7倍，占到2017年全年的70%，电商消费实现了快速增长。
珠宝礼品成为最热销产品
据了解，今年“双11”期间，西藏自治区实物类一级行业中的热销产品依然是珠宝礼品、食品酒水和医药保健类产品，网络零售额占比分别达28.9%、24.6%和15.7%。二级行业热销的产品分别是珠宝首饰、酒、大家电类商品，网络零售额占比分别为28.6%、20.8%和10.9%。
“非实物网络零售额排名前三的一级行业分别是在线餐饮、生活服务和虚拟商品，网络零售额占比分别为47.5%、43.9%和7.1%，排名前三的二级行业分别是其它生活服务、特色菜系和小吃夜宵，网络零售额占比分别为43.4%、11.9%和11.1%。”自治区商务厅电商处相关负责人告诉记者。同时，购物节期间，全区各市地的消费热情也再一次被点燃，数据显示，活动期间我区各市地销购排名前三的分别是拉萨市、山南市、林芝市，占比分别达95.6%、2.6%、0.6%。
农产品网络零售焕发生机
记者了解到，今年“双11”活动期间，西藏自治区农产品网络零售额实现6.87亿元，同比增长95.46%。具有西藏元素、西藏文化的虫草、藏红花、牛羊肉等农产品再一次出圈，“直播+特色+电商”的电商新业态出现，让我区农产品焕发出强大的生机与活力。
据不完全统计，节日期间自治区参与直播的商品实现网络零售额7447.8万元，零售量达63.3万件。“在农产品网络零售额中，草药、水果、畜禽行业分别实现6.02亿元、0.22亿元和0.19亿元，分别占比87.64%、3.15%和2.75%。” 自治区商务厅电商处相关负责人介绍。
随着电商进农村整区推进项目的不断深入，电商覆盖范围和服务范围的不断扩展，西藏自治区农牧民对电商的认识和对电商消费的意识产生了根本性改变，电商产业的快速发展有力促进了西藏虫草、藏红花、氆氇、牛羊（毛）制品等一大批特色产品的电商化，也进一步打开了全国甚至全世界了解西藏的窗口。
下一步，西藏自治区将持续发挥电子商务带动全区消费、推动品牌数字化建设、洞察新消费趋势、推动供给侧改革等方面的作用，不断推动我区各行业消费实现新的增长。（邹承光）
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